老街“领潮”新消费 ——长沙市天心区力促“文旅消”深度融合
在刚刚落幕的第二届长沙市旅游发展大会上，天心区接棒会旗，将成为第三届大会的承办地。
“文旅消”融合，天心区成绩亮眼：今年中秋国庆假期，超过154万人次打卡太平老街，海信广场客流同比增长200%，火宫殿坡子街总店销售额同比增长170%，长沙生态动物园接待游客同比增长442.96%……
促进“文旅消”融合、提振文旅消费，打造“既叫好又叫座”的世界旅游目的地，天心区昂首阔步朝前走。
古城融入新业态，老街愈发厚重时尚
“千年太平街，一部长沙史。”位于天心区的太平老街，主街虽仅有375米长，却是3000年古城长沙的记忆。
一入老街，古戏台、旧门楼，雕刻着光阴的痕迹;老商铺、老字号、名人故居鳞次栉比;香气扑鼻的美食店、创意十足的文创店，让人目不暇接……今年以来已吸引近千万人次打卡，满街流金淌银。
千年老街，为何有如此魅力?
“真的被太平粮仓这家‘茶颜悦色×鸳鸯咖啡’美到了，砖墙木楼梯，小院阁楼，古色古香又融入潮流元素，有种在博物馆喝奶茶的氛围。”今年“十一”假期，江西游客廖一诺在社交平台上分享了他的感受。
今年上半年，茶颜悦色开进太平粮仓，这座兼具文脉赓续使命与商贸先锋特性的文化消费场所，焕发新的生机。
老长沙居民周孝彩住在太平街167号太平里文创社区的四楼，平时出行需要从太平里文创社区进出。每次从“前行·太平里”艺术展厅穿过时，她总有一种“尊贵”的感觉。
太平里文创社区是一栋上世纪80年代糖酒厂改造成的3层建筑，在改造上采取了新旧对话的方式，既保留原历史建筑的砖混结构，又为其注入新的现代建筑语言，打造成一个集文化、艺术、创意类办公空间和休闲商业配套于一体的文创社区。
记者看到，该社区一楼为前行美术馆，集合了装饰、影像、行为艺术和油画等众多艺术展示。二楼和三楼是人文咖啡馆、独立设计工作室、非遗体验馆、潮玩打卡点等22个新型文旅休闲消费项目。
近年来，天心区持续对太平老街进行有机更新、提质改造，打通微循环，老街愈发厚重时尚。
沿街411家实体店烟火万千，其中创意文化类业态254家，占比61.8%;31栋历史建筑守护老街，入驻荣宝斋、名家工作室、美术馆、文创集市、非遗项目、文旅互动体验等新场景……旧与新链接共融的消费“潮”图，薪火相传，生生不息。
餐饮融入景区场景，诗意与味蕾相呼应
人们去餐馆就餐，主要在乎的是菜的口味。文和友创造了一种体验式、沉浸式餐饮，吃只是一个方面，更重要的是就餐场景带来的愉悦。
位于天心区的长沙文和友，服务员就是导游，挥舞着小旗子，带着大家穿过一个个复古场景。在这里，你可以去“银河录像厅”看老电影，去溜冰场感受年少轻狂，也可坐着小轨道车看整个浓缩版的老长沙，还有魔术表演、脱口秀……长沙文和友就是一个“景区”，让来自天南海北的游客体验到老长沙的风土人情。
餐饮景区化，在活力十足的天心区比比皆是。
今年8月18日，面积超3000平方米、投资1600余万元的“潭州市集”在天心区印象城开市。当天，近4万游客闻风而至，身临其境做一回“宋人”，共享古长沙千年繁华。
“潭州市集”布置了影视级仿古街景，聚集47家不同类型的店铺，涵盖长沙本地小吃、角色扮演游戏、歌舞乐器表演等，可谓“食、游、娱、演、购”俱全。
角色扮演游戏导演刘以宁告诉记者，在这里，玩家选择角色后，根据任务卡沉浸式参与不同项目，游戏过程中还可购买小吃、体验手工品制作等。“有着独特体验感的角色扮演游戏，正在培育新的消费需求。”刘以宁说。
沿江而立的湘江里·老渔村，则是一幅湖湘渔村胜景。
这家网红餐饮文旅店占地70余亩，以渔耕交融的田园风光为特色，让前来消费的客人沉浸式体验渔村、湖湘文化，还有评书、舞蹈、声乐、剧目等演出，平均每日客流量达5000余人次，节假日有上万人次。
这些品牌，无一例外都是以城市文化为魂，通过“文化+餐饮+场景”的新模式、新业态，在品牌与城市之间建立起紧密关联，进而衍生出品牌的文化地标和门店的旅游属性。
商场融入互动体验，演绎潮流时尚生活
演唱会“闯”进王府井Mall，嗨最动感的音乐，跳最时尚的快闪;“超感”场景搬进海信广场，转身还可逛五彩斑斓的画展;颠倒艺术馆“住”进春天百货……
在天心区，商场不仅仅满足购物的需求，打造艺术感强、新奇有趣、互动性强的消费场景，已成为新常态。
前不久，王府井百货五一广场店网红墙，上新了长沙旅游限定版ATM机，这座巨型ATM机不仅能拍照打卡，更能进行趣味互动，游客可现场参与获取扭蛋盲盒，领取惊喜好礼。
2月14日情人节巨型玫瑰、5月20日可爱草莓、“0731长沙日”巨型星星墙……记者了解到，这面网红墙造型百变，而且是常驻五一商圈的“人气网红”。今年国庆期间，该商场客流较去年上涨50%，销售额同比上涨30%。
坐落于天心区坡子街街道的云玺潮汇，坐享五一商圈新消费汇聚优势，不被固有商业模式限制，通过“场景力”激活潜力，成为长沙一站式娱乐休闲综合体、年轻人喜爱的新社交生活空间。
位于长株潭商圈的友阿奥特莱斯，打造“漫游太空·梦想起航”科普味十足的航天展，“十一”假期，商场日均客流5万人次以上，销售额为近5年来新高。
近年来，天心区围绕“无场景不消费”的理念主动出击，打造青春磁场，升级消费体验，激发消费活力。
作为长沙新消费的重要承载地，天心区以“八个一”(即一个国际消费中心规划、一个产业规划、一个服务平台、一个新消费联盟、一个新消费产业基金、一个全国性新消费峰会、一批新消费场景、一个千亿级商圈)为抓手，系统谋划、战略布局。
在这样的背景下，天心区消费业态从购物、美食、酒吧构成的夜经济1.0模式，过渡到以旅游、文创、演艺等新兴消费业态融合发展的2.0模式，并加速向文旅消深度融合、线上与线下一体化、科技与时尚融合共生的全新3.0时代迈进。（湖南日报全媒体记者 张福芳）
【来源：湖南日报】
