原标题：常德小伙张天一“双11”做直播卖出10万份常德米粉

　　年年“双11”都是买买买，不过今年“双11”因为遇上了2016年这一直播元年，买和卖似乎也变得更加有看点有内容。北大硕士出身的常德小伙张天一敏锐地把握到这一商机，在“双11”狂欢之夜大做内容直播，竟然创下110万人观看，售出超过10万份常德牛肉米粉，全网销售额突破200万元的奇迹。

　　直播+电商迎来蜜月期

　　今年的“双11”和去年的最大不同，就在于直播元素的突出表现。映客、咸蛋家、花椒等国内最大的直播平台也是各抱大腿，各出奇招，在这场各大直播平台的“双11”首战中，都卯足了劲，不肯错过厮杀的机会。在“双11”期间，映客直播间引进多场明星和品牌直播，并且伴随大量红包雨，将观看直播的受众引流至购物平台。咸蛋家携薛之谦、陈柏霖、马天宇等多位明星独家直播助阵“双11”，凭借“直播+电商”商业模式，让用户可以真正做到边看边买。主播送货上门，将电商与用户之间的互动发挥到淋漓尽致。另一直播平台花椒则是抱住了京东的大腿，上百位网红主播亲自上阵为京东口播广告。

　　据不完全统计，截至11月10日晚11点，天猫后台直播版已经达到了21亿+点赞量。虽然直播内容永远都离不开广告和营销，比如明星直播间，贾乃亮表面在聊八卦做游戏，其实是在为某款护肤品打广告。观众可以在直播页面直接点击屏幕中的现金红包，抽取该品牌的折扣券、会员卡等，似乎比电视直播更容易吸引粉丝的购买欲望。

　　常德小伙创新米粉直播

　　今年“双11”期间，记者联系上了在北京创办“伏牛堂”品牌推广常德米粉的“商界小鲜肉”张天一。这位不走寻常路的常德小伙告诉记者，早在今年8月，伏牛堂即试水“直播+内容电商”，推出国内首档系列网络“直播综艺美食节目”——“做粉吧，喵星人”。如今，面对直播元年的“双11”这一商机，伏牛堂继续在直播上进行场景创新，抛弃了传统的网红女主播“一脸独大”的秀场模式，深耕直播内容进行创新，打造了“世界双11牛肉粉狂欢夜”。

　　记者当晚也观看了直播，共有来自10来个国家的专业吃辣玩家、高颜值网红齐聚北京伏牛堂线下门店，共同挑战伏牛堂的“超辣湖南常德牛肉粉”。一群俊男靓女坐在桌上不停地拍手，还伴随音乐热舞，似乎非常期待品尝一碗常德米粉。最后，他们忍受常德出产的朝天椒的“折磨”也是看点颇多。此次直播，张天一还通过前期用户投票票选、直播中参与结果预测等形式造势。直播累计吸引超过110万人观看，发出了超过10万张优惠券，售出超过10万份牛肉米粉，全网销售额突破200万元，还为天猫官方店铺引来大量流量。据天猫当天发布的行业TOP500店铺排名中，伏牛堂官方店铺“霸蛮食品旗舰店”与统一集团旗舰店、良品铺子旗舰店等知名品牌店共同进入方便速食类目销量TOP30。

　　本次伏牛堂的“双11”大战，也是湖南米粉第一次“触网”。张天一在采访中表示：“湖南米粉是湖南最有代表性的美食文化产品，一直以来存在着散、小、乱的问题。湖南米粉如何品牌化，如何走出湖南，让人困惑已久。伏牛堂自成立以来，一直专注做好湖南常德牛肉粉这件事，从连锁餐饮到试水电商，其推广家乡文化的初心从未没有改变。”今后伏牛堂还会再出奇招，“继续为湖湘文化、城头山水稻文化走向中国乃至世界做出努力。”