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黄超:央企进驻短视频平台要发挥“鲶鱼效应”

湘江评论|2018-06-04 18:30
星辰在线| 编辑:陈贝贝

  6月2日,国资委新闻中心携中央企业媒体联盟与抖音签署战略合作,包括中国核电在内的25家央企在短视频平台上开通了官方账号。国资委新闻中心相关负责人表示,中央企业进驻抖音平台,让更多来自一线接地气、平民化、生动鲜活的优质内容得以展现,有利于更好地和公众沟通、为用户服务,构建阳光、活力、亲民的央企形象。(6月2日 中新网)

  其实,早在央企进驻短视频平台之前,已经有不少职能部门在短视频平台上开通账号,这其中,尤以政法系统、旅游、外宣、团委等部门的创作热情最为旺盛。而经过一段时间的摸索以后,这些过去给人严肃、高冷印象的职能部门已经贡献出了一批让人们耳目一新的作品。在这些作品中,过去给人一本正经印象的民警、宣传干事和职能部门办事人员,纷纷在自己的工作场景里微笑推介,用百姓听的懂的通俗话语来讲解,收获了过百万的点击率,可见,网友是多么欢迎职能部门这样的亲民表达。职能部门立足本职工作创作鲜活的短视频,拉近了和网友之间的距离,引领网友了解这些陌生的领域和行业。

  新媒体时代讲求顺势而为,短视频平台在发展之初,确实出现过导向问题,也一度被监管不力的问题所困扰。前段时间,网信部门多次约谈短视频负责人,要求加强引导和审核,媒体也积极关注“模仿短视频危险行为导致人身伤害”的社会现象。但是,不能因为短视频存在这些乱象和问题,就一棍子将其打死。要形成合力,共同去探索短视频健康发展的道路,毕竟短视频已经成为了一种满足人们心理需要的新型传播工具,去合理引导才是正确出路。

  此番央企进驻短视频平台,就能够为短视频的规范创作与管理带来积极影响。诚然,央企主动放低姿态,从百姓视角来进行短视频创作,是为了让提升社会关注度,让政务、企业形象表现出更多亲民元素。但是千万不要把央企进驻短视频平台,看成是央企的迎合式改变,还应该看到央企拍摄短视频,其实也在为短视频的创作和传播注入“新的风气”。

  笔者关注各类短视频平台有一段时间了,发现短视频现在有两个很大的弊病,其一是创作者是来自各行各业的人,创作热情值得肯定,但是存在观点狭隘的趋势,其二就是短视频平台模仿之风愈演愈烈,很多创作者会围绕同样的歌曲、背景音乐、场景来拍摄短视频,创意不足,颇有东施效颦之感。

  而怀着宣传自我、树立亲民形象而进驻短视频平台的央企与职能部门,会在真实的工作场景、具体的工作内容的基础上进行创作,他们会兼顾传播方式和传播内容,不会刻意模仿,只是尝试着用网友们喜欢的歌曲、情景剧等方式来表达,可以极大地充实短视频平台的内容,带来新感觉和新创意。

  移动互联网的用户越来越多,网速也明显提升,拥有直观性、动态性等多重优点的短视频接下来还有更大的发展空间,在短视频已经出现原创乏力、导向问题的时候,过去看似高冷的央企和职能部门进驻短视频平台就特别有必要了,既可以摸索出更亲民的表达方式,也能为短视频的观赏和创作带来鲶鱼效应,激励更多优质短视频出现,逐步让短视频告别肤浅表达、模仿成风的泥沼。(文/黄超)

【来源:星辰在线】

标签:央企 短视频平台;亲民