茶颜悦色”——“一杯饮料”推介一座城市

茶颜悦色”——“一杯饮料”推介一座城市

报送单位：湖南茶悦餐饮管理有限公司

　　案例简介：“茶颜悦色”以中国传统文化和长沙本土文化为创作源泉，宣传长沙城、长沙事、长沙人，让全国各地乃至其他国家的华人华侨更多的了解长沙文化、热爱长沙美食。2019年，茶颜悦色官方微信平台全年阅读点击总数超过600万次，微博“茶颜悦色”超话话题累计超过1.2亿阅读量，“茶颜悦色”与“长沙”两个关键字紧密联系，“去长沙旅游喝茶颜”也成了外地游客们来长沙游玩的又一大理由。

　　评审意见：“茶颜悦色”将长沙的传统古典和现代化面貌融入到品牌传播中，在产品包装中积极运用长沙元素，宣传长沙人文景点，在活动组织中弘扬湖湘文化，用长沙精神和长沙态度来讲述品牌故事，获得市场好评，塑造了一个接地气、大众喜爱的长沙文化旅游打卡的标志性“网红”品牌。