长沙市天心区：小小剧场唱大戏

　　长沙市天心区构建从“进剧场”到“游天心”的一站式文化消费体验链路——

　　小小剧场唱大戏

　　星辰在线4月5日讯 据湖南日报（全媒体记者 张福芳 彭诗思 通讯员 周晓 李旦）报道

　　新建投资最高补助50万元、原创剧目最高补贴30万元、场次超100场补贴10万元……

　　4月1日，长沙市文化旅游广电局与市财政局联合发布《〈关于支持长沙市演艺新空间（小剧场）高质量发展的若干措施〉实施细则》，覆盖在长沙从事与演艺新空间相关的物业方、投资方、运营方、出品方全链条，为长沙打造“演艺名城”再添一把火。

　　在省市大力发展小剧场政策支持下，天心区构建“两区一带”演艺矩阵——五一商圈“演艺新空间集聚区”、田汉大剧院周边“演唱会+赛事+剧场综合演艺区”、湘江沿线“酒吧+演艺”特色带，全区20家小剧场领跑长沙。

　　文艺“星火”燎原，小剧场竞相开演

　　每周五晚7时30分，长沙五一商圈人流如织。在悦方IDMALL四楼转角，《开关SWITCH》剧场门口已排起长队。

开关SWITCH剧场

　　刷码入场、穿过幽暗通道，瞬间被拉进惊悚感与欢笑并举的悬疑故事中，近距离的观演互动、机关遍布的剧场设计、沉浸式的剧情演出让观众的心跳时刻起伏，“一秒入戏”。

　　“置景让人感觉身临其境，与演员即时互动解锁剧情，非常刺激。”散场后，刘乐与好友仍意犹未尽，对观剧体验赞不绝口。

　　截至目前，悦方IDMALL已入驻6家小剧场，观演人次突破12万。

无限剧场《杀死马克吐温》

　　在长沙春天商场，大笑喜剧脱口秀凭借演员幽默自我调侃、湘味段子赢得满堂喝彩，阵阵笑声穿透门廊；王府井百货七楼无限剧场，《杀死马克吐温》以“鼻尖距离舞台0.1米”的观演模式为观众带来一场酣畅淋漓的沉浸式推理盛宴；笑工场扎根天心阁打造湘味相声……

笑工厂

　　以黄兴广场为核心，方圆一公里，风格迥异、业态多元的小剧场群落共生共荣，生动演绎“总有一款适合你”。

　　小剧场扎堆开演，“天心引力”从何而来？

　　无限剧场运营负责人戴志豪曾表示：“《杀死马克吐温》选择王府井，不仅是看中其假日10万+的客流量，更看重商场与剧场在年轻客群定位上的高度契合。”该剧开演以来，平均每场上座率超八成，其中20岁至30岁的年轻观众占比达75%。

　　天心区坐拥五一商圈这一城市客流高地，区域内王府井、悦方IDMALL、海信广场等商业综合体，日均人流量大，现代文化活跃。小剧场巧妙地嵌入其中，将购物、餐饮的休闲人群，自然导入到文化消费场景，助力实现从商业“流量”到文化“留量”的转化。

　　政策利好频出，小剧场迸发更大活力

　　2025年5月，省委书记沈晓明在长沙专题调研时强调“要打造具有特色的消费新场景、新业态，深度促进文旅融合，充分激发消费活力，以消费提质升级助推经济高质量发展。”

　　政策暖风迅速吹向演艺市场。

　　当年10月，长沙市政府、省文化和旅游厅出台支持长沙市演艺新空间(小剧场)高质量发展的措施，提出用3至5年时间打造100个特色演艺新空间，并将其纳入建设“演艺名城”与“世界旅游目的地”的总体战略，一幅“戏满星城”的未来图景清晰展开。

　　天心区将发展小剧场作为推动文旅繁荣、赋能区域发展的重要抓手，凭借独特的历史文化底蕴和商业活力，率先跑出加速度。

　　该区明确以构建“两区一带”演艺矩阵为重点方向，通过成立工作专班，联动多部门及招商资源，全面梳理并盘活可利用闲置空间8300平方米。

　　2025年8月，湖南省首个区级小剧场协会——天心区小剧场协会成立，首批吸纳小剧场运营方、商业物业方及票务平台方等22家会员单位。这将终结区域剧场“单打独斗”局面，推动实现资源共享、票务联销与营销互助，迈向“抱团共赢”。

　　要让“好戏”被更多人看见，声量至关重要。天心区委宣传部整合全区宣传资源，发起立体化宣传攻势。在区政务新媒体品牌“阁下天心”开设小剧场专栏，首期专题报道视频全网播放量突破30万次。

　　同时，紧抓暑期等消费关键节点，组织全区新媒体矩阵，通过主播探店、深度体验等形式集中推介，激发市民游客观剧热情，带动文化消费市场显著升温。

　　“目前我们正构建‘一票贯通、多场景联动’的消费体系。”天心区委宣传部主要负责人介绍，通过“天心剧好看”票根系统，整合全区所有在演剧场、合作新消费品牌、酒店民宿及出行服务等单位，构建从“进剧场”到“游天心”的一站式文化消费体验链路，让小剧场走向公共空间，迸发更大活力。

　　“白天逛景点、晚上看小剧”成长沙游新风尚

　　长沙市文化旅游广电局数据显示，2025年前三个季度，全市65家正常营业的小剧场累计演出达1.3万余场，吸引观演人次超300万，票房收入突破2亿元。

　　小剧场，正成为文旅消费市场中一股不可忽视的新势力，它不止于“看”，更是一种融合了社交、消费与休闲的复合型体验。

　　“这里的戏很新，形式活泼，互动性强。看剧前后还能在附近逛街吃饭，整个晚上安排得充实又惬意。”大学生观众陈思涵是多家小剧场常客，最为青睐五一商圈的小剧场集群。

疯狂星友团剧场

　　市场的认可直接体现在经营数据上。以悦方IDMALL为例，引入6家小剧场业态后，相同经营面积的营业额相较此前传统业态实现了约30%的增幅，客流量也增长了25%。该商场剧场类品牌营收居长沙前列，累计演出超500场，观演人次突破12万，2025年票房达750万元，复购率超40%。

　　“白天逛了岳麓山、橘子洲头等景点，晚上坐下来看看脱口秀，很放松，也能从中感受到长沙特色幽默。”从武汉来长沙旅游的李穜表示，“看戏”是自己的主动选择。

大笑喜剧脱口秀现场

　　记者在大笑喜剧脱口秀现场发现，与演员互动的观众中有不少外地游客。“白天逛景点、晚上看小剧”渐成游客打卡长沙的新风尚。

　　“打一次卡、看一出剧、带动一片消费”，小剧场如同一把钥匙，激活了夜间消费的更多可能，让游客停留的时间更长、商业空间的活力更足、城市的文化生活更加生动丰富。

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