组团按摩，年轻人爱上“养生”社交
范宏欢 隽蒙
“叫到多少号了?”“前面还有多少轮到我们?”晚上11点，刚做完足疗按摩的王欣媛从包间走出来，看见大厅等候区里坐满了年轻的男男女女。他们三五成群地围坐着，有的在玩手机，有的在吃水果、喝奶茶，有的在体验健康检测机。尽管已是深夜，他们仍然选择继续排队等候。这是长沙一家名叫“金色印象”的足体养生连锁店深夜的景象。
忙碌了一天感觉身体疲劳，这时你会选择如何放松自己?近年来，越来越多年轻人走进足浴、按摩店，开始了按摩养生。美团数据显示，五一假期，长沙足疗按摩的线上交易额位居全国第二，同比增长超65%，20-30岁年轻人成为消费主力，占比达55%。越来越多年轻人将“夜生活”转移到按摩店，按摩不仅成为年轻打工人“回血”的好选择，也成为放松社交的新方式。
影院式足体养生代表——“金色印象”，成为不少年轻人的打卡点。 受访者供图
按摩养生，年轻人的社交新方式
“有什么比按摩更能拉近友情呢?”24岁的马佳刚毕业参加工作不久，每个月都会和朋友们聚会2次，以往她们的聚会总是吃饭为开端、酒馆小酌结束，但这半年来，聚会的节奏变成了“我们找个地方按摩吧?”在她看来，按摩足疗不仅是一项康复手段、一种健康服务，更是一种社交方式、一门养生时尚。
文先生是一名95后，因为工作的特殊性，三四年前就开始通过足浴和按摩来放松自己。而他和朋友常常选择在晚上7时后到足浴店进行足疗。“我们通常不吃晚饭，足浴店里的美食实在太多了。”文先生坦言，自己按得舒服了，晚饭也吃了，还和朋友加深了感情，按摩确实是一种新社交。
曾经，养生是中老年人的标配，但如今，年轻人正在取而代之，身体力行地成为“保温杯里泡枸杞”的主力军。2023年5月，由国家统计局等发起的《中国美好生活大调查》数据显示，18-35岁年轻人的消费计划榜单中，保健养生位列第三名，已经超过了学习培训、文化娱乐，仅次于旅游和数码产品购买。
“不少年轻人会与朋友相约足浴，他们选择一个泡脚或按摩项目，然后在店内度过大半天。”据长沙一家足浴店的工作人员说，“每逢周末或节假日，就会进入客流高峰期。想要按摩的客人需要提前预约，否则到了店里可能需要等待。”显然，按摩养生已经成为年轻人的新宠，他们愿意为此花费时间和金钱。
在大众点评上，搜索“足疗按摩”等关键词，便会出现许多关于长沙足疗店的笔记攻略，每一条都有着不错的浏览量。更有意思的是，在这海量攻略中，“吃到扶墙出”“小吃无限量”等关键词成为评价足浴店的重要指标。美团数据显示，截至5月初，平台上共收录长沙地区超4000家足疗按摩门店，其中，提供餐饮或是小食服务的门店数，占比超过了30%，远高于全国20%的平均水平。
跨界融合，足疗按摩成旅游打卡新选择
年轻人的青睐，让按摩足疗一步步升级为大众消遣娱乐的首选方式之一，也为这个原本相对传统的市场带来了全新的活力。以足疗按摩技术服务为前提，越来越多的门店开始提供影音、餐饮、住宿等一系列服务，呈现出“餐饮+”“KTV+”等多元化发展趋势。
走进康悦头等舱长沙五一广场店，新中式的装修风格与现代潮流元素相互碰撞，餐饮区、影院区、足浴按摩区分区鲜明，这个集影院、足浴、Spa，美食自助、书吧、茶艺为一体的影院式足疗茶艺综合体，通过引入度假式酒店的一站式服务理念，提供一日四餐精致饮食、自助洗衣等个性与增值服务，同时参照高星级酒店标准设计房间，提供24小时过夜、行李寄存等服务，旨在打造城市生活的落脚地。
“目前我们在长沙有30家直营店，计划今年还要开6家店。”定财康悦连锁品牌华中区相关负责人介绍，从1.0版本的康悦足疗到如今4.0版本的康悦头等舱，近年来康悦品牌不断打造新业态、探索新玩法，从目前到店消费者的年龄段来看，年轻人的占比达到了40%。
与本地的美食、美景一起，长沙特色的足疗按摩体验，也成为这届年轻人旅游打卡的新选择。
“如果旅行途中感到疲惫，就直接在当地找个足疗按摩店。能按摩解乏，又能吃喝饱腹，随便选一部电影或电视剧打发时间或是过个夜，感觉整个人都舒服了。”今年“五一”假期，来自郑州的游客黄菁就把金色印象作为感受长沙足浴文化的第一站，在体验过后更是自发地在美团平台上写下点评，赞不绝口。
在美团上，除了长沙本地客源，上海、深圳、北京、广州、武汉等各地游客，构成了长沙足疗按摩店的主要异地客源。外地游客的到来，带动长沙各大商圈的消费热潮，据美团数据，“五一”假期，五一广场、黄兴路步行街、德思勤城市广场是足疗按摩消费的三大热门商圈。
线上发力，休闲娱乐行业积极拥抱数字化
作为互联网时代的“原住民”，年轻人热衷于分享、交流，也善于通过搜索获取信息。他们对健康的关注与追求，以及切实体验后给出的评价，也推动着足疗按摩行业向数字化、年轻化、潮流化升级。
一位95后传媒从业者表示，除了来自朋友推荐，关于足疗按摩门店的消费决策，她都是通过美团完成的——搜索目标品牌、浏览周边门店、对比价格及评分、线上下单付款、线下进店核销。“方便、直观，节约时间，基本不会踩雷。”
新兴的消费理念重塑了足疗按摩行业的供给，使得一批兼具资金实力与经营创新的足疗按摩品牌实现了快速扩张。例如在长沙拥有56家直营店的颐而康，以及在长沙创立了21年之久的天之道等，都已成长为连锁化的地方知名品牌。它们与其他类似品牌一道，在传统之外拓展新意，呈现出百花齐放的增长态势。
“我们通过美团平台进行品牌推广、服务展示、预约服务、客户反馈收集等，通过线上渠道与顾客建立更直接的联系，以此来提升用户体验，并根据线上数据进行市场分析和策略调整。”金色印象相关负责人介绍，借助美团平台，金色印象将“中医养生按摩、全息影音体验、家常特色美食、科学健康检测、休憩书吧”等特色更好地传递给消费者，结合线上平台的数据分析，也能更精准地把握消费者偏好，持续创新并推出更契合市场需求的服务项目和产品，满足民众多元健康休闲需求，让不止于按摩的“快乐老家”被更多人熟知。
线上与线下相结合的经营模式，为商家打开了一扇窗。美团公布的一组数据显示，2023年下半年以来，参与直播的休闲玩乐商家数量超过5万家，直播场次突破百万。臻品足道、康悦等品牌均在美团探索了直播项目，康悦为此还专门组建了一支直播队伍，康悦执行董事陈杰介绍，与美团的直播合作，为店面创造了20%-30%的额外增效。
业内人士表示，各类足疗按摩行业发展正积极拥抱数字化，通过线上平台和创新营销活动来吸引年轻消费者，有效拓宽了服务范围，提升经营效率。未来，伴随着覆盖“吃住行游购娱”多场景的综合性零售平台快速发展，本地服务的供给效率将进一步得到提高，服务辐射范围进一步扩宽，线下生活服务业也将开辟出更加广阔的发展空间。
【来源：长沙晚报】
