星城夜购越来越韵味了｜夜长沙新玩法
TX 长沙年轻力中心引入综合运动乐园，卡丁车、星际弹射等项目营业至晚上11时。长沙晚报全媒体记者 刘捷萍 摄
长沙晚报全媒体记者 刘捷萍
华灯初上，暑气渐消，五一广场、洋湖、星沙、梅溪湖等各大商圈灯火次第点亮。作为全国夜经济标杆城市，长沙夜间消费占全天消费的六成，各大商场跳出传统“购物+餐饮”单一模式，以沉浸式创新场景、全链条多元业态拉长夜间消费时长，持续激活夏日消费市场，构建“食、购、娱、文、养、游”一体化夜间商业新生态。
场景创新破圈，沉浸式体验重塑商场夜空间
告别传统单调商铺陈列，长沙各大商场发力场景化空间打造，将室内街区升级为全天候夜游打卡点，以此拉长顾客消费停留时长，激活夜间消费活力。
周末和闺蜜寻觅放松好去处，运达汇・桂花里步行街推出的夏夜限定“城市微醺节”成为市民微醺约会优选。现场集结全国50家知名酒饮品牌与特色潮流美食，威士忌、鸡尾酒、创意特调琳琅满目，烤串搭配果味精酿组合适配夏夜口味;同步上演花式调酒秀、音乐Live现场，多重业态营造松弛氛围感。
市民汪女士正与好友围坐长桌休闲，她感慨：“低度果味精酿刚好消解上班的疲惫，伴着晚风听歌闲谈，这才是长沙夏日独有的惬意。”
据运达汇相关负责人介绍，本次微醺节以酒水为核心载体，叠加舞台演艺、沉浸式互动、特色餐饮，搭建起沉浸式夜间社交场景。活动于7月17日至19日开展，三天累计吸引客流超20万人次，场景化夜游模式收获超高人气。
眼下，“主题造节”已成商圈引流关键手段。各大商场跳出打折促销单一模式，结合季节、潮流打造特色市集、国风夜游、潮玩展览、露天电影、户外音乐节，满足年轻人打卡、社交需求。业内人士表示，多元主题场景打通日夜客流，带动多业态增收，以差异化特色赋能长沙城市夜经济发展。
业态多元融合，从逛吃升级为“一站式”消费
长沙商场夜经济不断升级业态，不再局限于餐饮零售，青年潮玩、文化演艺、健康养生、深夜微醺等多赛道同步发力，覆盖全年龄段的消费需求。
夜间餐饮分层布局，兼顾市井烟火与精致社交。五一商圈春天百货扩容深夜食堂：小吃简餐、烧烤小炒、360°空中旋转餐厅一应俱全，充分满足上班族的夜间聚餐、小酌需求。延长经营时段的餐饮商户，成为商场夜间客流基本盘。
青年潮流业态撑起夜间消费主力。TX长沙年轻力中心引入综合运动乐园“芭特星球运动超乐场”，卡丁车、星际弹射等项目营业至23时，晚间场次一票难求。海信广场坐拥超级文和友、超猴酒吧，串联夜宵美食与微醺社交，打造一站式夜生活目的地。
演艺康养业态补齐夜间空白。悦方ID MALL推出沉浸式悬疑互动剧，长沙王府井开设开放式脱口秀，持续吸引青年客流。步步高梅溪新天地、万象城引入康养门店，推出夜间理疗套餐，契合上班族放松需求，串联形成“夜食、夜娱、夜养”完整消费链条。
各大商场结合区位定位做差异化布局，兼顾平价市井消费与高端品质休闲，错位经营持续提升星城商圈夜间消费热度。
延时经营+精细服务，筑牢夜经济发展根基
随着夜间消费需求持续上涨，长沙各大商场主动调整运营节奏，绝大多数综合商场主力门店延时至22时，餐饮、娱乐、文创业态延长至23时甚至凌晨。配套服务同步升级，商场增设夜间免费停车、行李寄存、应急充电、防暑饮水点位。
近年来，长沙持续加大夜经济扶持力度，出台专项政策、设立专项资金;分层打造夜间消费载体，建成五一商圈等国家级夜间文旅消费集聚区，培育市级示范街区与门店，做旺夜市、湘江夜游、深夜演艺、24小时便民业态。长沙连续多年获评中国城市夜经济影响力十强，夜间消费占比超60%。
市商务局相关负责人介绍，下一步，长沙将持续引导各大商业综合体深化场景创新、丰富业态供给，推动夜经济从流量打卡向价值消费转型，打造兼具烟火气、文化感、潮流感的星城夜间商业名片，持续释放消费增长动能。
【来源：长沙晚报】
