6亿播放量!“打卡长沙相遇青春”活动助力服务业全面复苏

绿色新闻 | 2020-06-28 20:05:08
星辰在线 | 编辑:刘兆锐

  青春五月,由长沙市委网信办、长沙市新媒体协会指导,“星辰在线”主办,“长沙发布”成功举办“长沙发布抖音短视频大赛和城市形象创意海报征集活动”,内容丰富多彩、亮点纷呈。

▲“#打卡长沙相遇青春”海报。

  “长沙发布”发起挑战话题“#打卡长沙相遇青春”在全网引发了强烈的社会反响,其中抖音话题达5.9亿次播放量,新浪微博话题阅读量突破4400.9万人次、网友互动讨论量超过5.4万,吸引大量市民游客走出家门、从线上走到线下,乐游长沙、打卡长沙网红地,记录美好时光、晒出幸福笑脸,同时集中推介了一批彰显城市特质的文旅和餐饮品牌,推动服务行业回暖复苏,实实在在激发了消费潜力,助力长沙经济发展,进一步擦亮了长沙城市名片,展示了长沙城市的美好形象。

  

▲“#打卡长沙相遇青春”抖音挑战赛话题达5.9亿次播放量。

  持续网络造势

  营造浓厚参赛氛围

  为持续推高活动参与热度,“长沙发布”活用巧用网络,发挥自身长沙发布政务新媒体矩阵集群优势,持续加大活动网络宣发造势和联动各方响应的工作力度,推进专题活动引向深入。如湖南卫视在五四直播活动来临之际,在抖音平台推出倒计时系列短视频,邀请众多明星大V为青春发声,为“#打卡长沙相遇青春”挑战赛活动营造网络声势;又如长沙市委党网“星辰在线”搭建“打卡长沙相遇青春”活动网络专题,滚动推送并集纳精彩视频、精美海报、官方公告和动态报道;联合长沙九区县(市)网信办和融媒体中心推出《长沙“五一”攻略》大型系列融媒体报道,为市民游客提供节日“吃、住、行、游、购、娱”游玩攻略指南,全力助推长沙文旅五一长假高峰,进一步刺激消费需求;自主策划推出《寻找长沙锦鲤》系列报道,围绕长沙文旅、餐饮行业等具有“网红”气质的景区、地标或店铺,带着市民网友一起现场实地探访打卡,集中推介一批符合长沙气质的城市品牌;围绕“打卡长沙相遇青春”主题,快速策划推出《四大天团》系列报道,展示发布《“四大天团”之工程机械湘军,帅气!》等精美海报作品,盘点长沙特色城市资源,秀出了长沙在教育、工程机械、医疗等方面优势,做了漂亮的城市宣传。

▲“#打卡长沙相遇青春”长沙城市形象创意海报征集活动收到的海报作品。

  社会各界参与度高

  活动覆盖面广泛

  自5月1日上线以来,社会各界广泛关注并通过各种社交网络平台积极响应参赛。在抖音和微博等活动平台,央视、湖南卫视等主流媒体,国防科技大学等高校,新华联铜官窑、长沙方特、长沙世界之窗等知名景点,文和友、茶颜悦色、火宫殿、徐记海鲜等本地一线品牌纷纷响应参赛,一批百万级的自媒体大号加入战团;在微信公众号平台,包括长沙人社、长沙警事等人气超高长沙政务微信矩阵账号纷纷跟进转载转发——“#打卡长沙相遇青春”主题抖音挑战赛活动内容推送全网综合点击率超过6亿人次。

  活用融媒体技术

  多样呈现长沙典型画面

  本次抖音大赛在短时间内征集呈现了一批主题鲜明、充满长沙元素的优秀短视频作品。围绕“打卡长沙,相遇青春!”主题,广大网友市民采用轻动画、航拍、VR、AI、手绘、沙画、碎片式情景剧等形式,发挥想象力,活用融媒体创意,争相拍摄投递了具有长沙特色典型画面的短视频,充满美感,寓意深刻,角度巧妙,颇显用心大气,一是打卡了长沙网红地标,二是推介了长沙特色美食,三是向长沙进行了创意花样表白……这些都充分展示了长沙山水洲城的宜人环境、宾至如归的温馨服务、浓郁厚重的人文气息、大气包容的城市精神,让更多人感受长沙发展的时代脉搏,彰显出长沙城市的青春和活力;“长沙发布”海内外粉丝团也通过该活动“云”游长沙,抒发家国情怀,为长沙代言。

  线上线下相结合

  创新宣传引导方式

  本次“打卡长沙相遇青春”长沙发布短视频大赛活动创新宣传引导方式,不仅注重网络传播空间公域流量和私域流量之间的相互转化,也巧妙地将线上线下之间的流量做到互通,形成严密的活动宣传闭环,并实现闭环的良性循环。如为了营造火爆的线下互动现场,主办方精心设置了7个线下打卡点,全面覆盖长沙橘子洲、五一广场、太平街、文和友等具有“网红”气质的景区或地标;在长沙最繁华且节假日人流最密集的五一商圈,国金中心IFS楼面电子大屏滚动播报长沙发布“打卡长沙相遇青春”活动海报。“长沙发布”将线下的商圈人流转化为“随手一拍即可参与”或“拿起手机就可关注欣赏”的短视频大赛活动的线上网友流量,为该活动的人气高涨进一步推波助澜;也将该活动在线上各平台超高人气的网络流量,转化为线下商圈产生购物交易行为的人流,促消费强市场繁荣经济,为助推长沙生活性服务业回暖复苏起到立竿见影之效。

▲IFS国金中心、太平街和文和友设置的线下互动打卡点。

  综合来说,“#打卡长沙相遇青春”——长沙发布抖音短视频大赛和城市形象创意海报征集活动通过集中放送多重精美的新媒体推送内容、实用信息和重磅福利,有效激发市民游客对长沙服务业的消费需求,强力推动长沙生活性服务业全面复苏,激励网友百姓生产多样短视频或海报图文内容,不断推高网络话题热度,让本次活动全网强势刷屏,从而在全市、全省乃至全国掀起一波波来长沙打卡旅游的热潮。

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【来源:网信湖南公众号】

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