文和友、茶颜悦色、兴盛优选、御泥坊等以数字科技释放长沙消费活力

　　星辰在线4月17日讯 据长沙晚报(全媒体记者 吴鑫矾)报道，“双循环”新发展格局下，湖南有哪些新消费新机遇?新消费时代，为何御泥坊、茶颜悦色、文和友等长沙企业能迅速崛起?4月16日下午，2021互联网岳麓峰会“平台+网红经济”分论坛在长沙尖山湖公园露天举行，分论坛以“数字新消费，中部新高地”为主题，专家、学者及水羊股份、兴盛优选、茶颜悦色、文和友等消费顶尖品牌大咖齐聚一堂，通过主旨演讲和圆桌论坛的形式，分享对当下中国新消费市场的看法。

（2021互联网岳麓峰会“平台+网红经济”分论坛在长沙尖山湖公园露天举行。长沙晚报全媒体记者 黄启晴 摄）

　　新消费时代是长沙大机遇

　　数据显示，从2015年至2019年，长沙连续4年每年的人口净流入超过20万，长沙已成为年轻人追捧的网红城市。如今，文和友、茶颜悦色、水羊股份旗下御泥坊等都已经成长为长沙的知名新消费品牌。

　　论坛不少大咖认为，大消费崛起背景，是长沙的发展机遇。在前所未有的良好形势面前，在国家赋予的重大战略机遇面前，长沙未来的发展大有空间。未来五年，将有更多新消费品牌在长沙诞生。

　　商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所副所长关利欣预测，未来具体的产业数字化和数字产业化将成为大势所趋。在商贸流通领域如何更好地应用大数据、云计算等现代新型技术打造现代供应链，把平台经济不光从消费端做好还从产业链上游延伸，从而更好地带动产业和消费的双升级，这是未来企业创新创业的重要方向。

　　江小白创始人&董事长陶石泉讲述了江小白以用户为中心的新消费战略。他表示，新消费品的创新回到原点有三个事情特别重要：第一是我们真正了解和理解用户、洞察用户，花时间跟用户在一起;第二是我们真正地基于了解用户、理解用户以后，向用户交付好的产品，匹配用户需求的产品;第三是在用户和产品之间，我们搭建一个好的组织。

　　兴盛优选联合创始人刘辉宇以兴盛优选发力下沉市场新消费进行了举例。刘辉宇说，下沉市场新消费，使得SKU大幅提升。如今，人们在农村也能买到来自世界各地的新鲜产品;兴盛优选上的商品比市场价低25%左右，好商品要有好价格，要让居住在农村的人买得起;冷链运输、快速检测等措施，让下沉市场享受好商品;社区电商模式让等货不再难，到货速度快。6亿下沉用户将是巨大的增量市场，下沉市场也将成为双循环战略重要支撑。

　　新消费最终会走向融合

　　今年两会政府工作报告中提到，要坚持扩大内需这个战略基点，充分挖掘国内市场潜力。伴随双循环新发展格局的确立，消费将成为未来中国经济增长的主要动力。

　　目前，建立在通过新技术、新模式、新关系去满足消费者对美好生活的需求向往之上的数字新消费品牌应运而生。长沙的文和友、茶颜悦色、兴盛优选、御泥坊就是这类代表性品牌，这些品牌以数字科技释放长沙消费活力，拉动了内需增长，激活了资源效能。

　　水羊股份创始人、董事长汀汀认为，湖南不管是移动互联网还是新消费，最终必然会融合，80后、90后会做融合，区域商业对全国性品牌会做融合，过去和现在会做融合，现在和未来会做融合。也许过去是移动互联网时代，今天已经是新消费时代，未来我们相信新消费会成为我们这一代人乃至下一代人的事业。

　　现实中，茶颜悦色和文和友已经变成一种新消费主义。茶颜悦色每个门店均在店周边设立仓库，采取“一店一仓”供应链策略，用数字化来重构供应链。

　　文和友品牌所保留的市井文化和地方美食，构建人们之间的人情味，给顾客带来最放松的身心快乐，为城市带来不一样的风景与文化。

　　在行业人士看来，2021年国内必然会出现一波新消费品牌扎堆崛起的机会。