“坚守初心 内容为本”2023中国新媒体大会内容创新论坛在长沙召开

(7月12日下午，2023中国新媒体大会内容创新论坛在在湖南国际会展中心(芒果馆)举行。)

　　星辰在线7月12日讯(星辰全媒体记者 岳珊)从“相加”走向“相融”，十年过去，媒体融合迈入全面发力、构建体系的新阶段。7月12日下午，2023中国新媒体大会内容创新论坛在在湖南国际会展中心(芒果馆)举行。

　　优质内容依然是“硬通货”“金钥匙”“营养餐”

　　论坛以“坚守初心 内容为本”为主题，深刻把握媒体融合的丰富内涵，紧紧围绕主流媒体如何提升政治站位，勇担时代使命，推进内容生产供给侧结构性改革，持续扩大优质内容产能，让主流舆论阵地不断壮大，主流之声愈加响亮，新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力日益增强，为全面推进中华民族伟大复兴凝聚磅礴力量。

　　在媒体融合的大潮中，中国记协积极发挥引导与服务作用，团结引领广大新闻工作者记录伟大时代，唱响奋进凯歌。中华全国新闻工作者协会党组成员、书记处书记张百新说，全媒体时代，优质内容依然是舆论场中的“硬通货”，解锁流量密码的“金钥匙”，群众喜闻乐见的“营养餐”。新闻工作者要树立崇高职业理想，靠新闻的内涵吸引人、靠思想的力量感染人，推出更多有思想、有温度、有品质的“镇版”、“刷屏”之作。

　　人民日报社副总编辑徐立京分享了人民日报“共情化”报道的典型案例，他表示，掌握了“共情”传播的规律，就打开了流量的密码;提高了“共情”传播的能力，就获得了时代需要的新文风新表达。动情的“一言”、精彩的“一句”、生动的“一图”、感人的“一瞬”，引发传播的千言万语。

　　金句频频!10位国内主流媒体大咖分享实战经验

　　在主题演讲环节，人民日报社新媒体中心主任丁伟，新华社新媒体中心主任、党委书记李俊，中央广播电视总台融合发展中心主任汪文斌，光明日报社副总编辑陆先高，经济日报社副总编辑季正聚，湖南广播影视集团(湖南广播电视台)台长、总经理、总编辑龚政文，南方报业传媒集团编委、南方+传媒中心总编辑曹斯，澎湃新闻副总编辑黄杨，重庆华龙网集团党委书记、董事长李春燕，南京报业传媒集团党委书记、南京日报社社长董事长马正华围绕“坚守初心 内容为本”这一主题，分享他们的创新探索与实战经验。

　　新华社新媒体中心主任李俊是第五次参加中国新媒体大会，在他看来，今年是媒体融合发展的第十个年头，也是融合发展下一个十年的新起点，新十年如何再出发，这是摆在每一位新闻工作者面前的必答之题。“在元宇宙、大模型、人工智能等新技术浪潮乱花迷眼的时代，我们需要给出响亮的回答，内容创新是再出发的根本和底色，也是使命和责任。”

　　“作为传媒人，做好内容是我们的热爱。热爱可抵岁月，内容是我们的安身立命之本。”湖南广播影视集团(湖南广播电视台)台长、总经理、总编辑龚政文结合广播电视和网络视听的特点，分享了湖南广电在内容建设和传播的思考。他说，要么做第一，要么第一个做，创新是湖南广电的基因也是方法论，他们最鼓励的是创新，最警惕和看不起的是经验主义。“我们坚信，马栏山上、金鹰城里有一大批创新人才，多年匠心打造优质内容。”

　　主流媒体的创新融合发展，他们很有发言权

　　“内容生产新空间 融媒发展新动能”圆桌论坛由中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长黄楚新主持。《侠客岛》工作室负责人、人民日报海外版融合协调部副处长申孟哲，“张扬工作室”负责人、新华社记者张扬，“小彭工作室”负责人、中国日报社记者彭译萱，“晏秋秋工作室”负责人、新民晚报社运营协调部主任晏秋秋，“急先锋”融媒体工作室负责人、安徽交通广播新媒体部主任鲁俊，新浪微博执行总编辑、媒体合作部总经理于琪现场论道。

(圆桌论坛。)

　　张扬工作室作为新华社成立的第一个面向国内传播的社级个人工作室，短短的两年之间获得500多万粉丝，在新赛道不断尝试、“破圈”的道路上都做了哪些探索和尝试?张扬坦言，过去两年其实做了很多的努力，都是为了能够让内容有更好的影响力和穿透力，在润物细无声中能够让年轻的朋友们被内容所感染，更多感受国家的脉搏。在这个过程中，找到他们的目标和力量。

　　中国日报作为国家英文日报和国际传播主阵地，这几年在产品创新上也是不遗余力，推出了很多年轻态、具有国际化的产品。“小彭工作室”负责人、中国日报社记者彭译萱也是一位vlog界的“主流网红”。彭译萱说，她希望能做好感传播，向观众展现可亲、可爱、可敬的中国形象。“创新不是终点，只是一个途径。无论形式怎样变化，我个人希望在每一个时代都能有好的机制，让我们产生好的内容。”

(“新媒体工作室优秀案例征集展示活动”启动。图片由 星辰全媒体记者 岳珊 摄)

　　圆桌论坛后，与会嘉宾代表共同开启了“新媒体工作室优秀案例征集展示活动”的大幕，拟通过发掘一批守正创新、导向鲜明、富有影响力、感染力、号召力的新媒体工作室优秀案例，不断激发主流媒体的内容创新和传播活力，释放融媒发展的新动能，推动主流媒体平台走向深度融合。