祝融“火”文化IP助力衡阳“火出圈”

　　星辰在线9月16日讯(星辰全媒体记者 易博奇) 随着第三届湖南旅游发展大会的临近，近日，由中央媒体驻湘单位、省直媒体、市州媒体的130余名记者组成的采访团深入衡阳各景点“打卡”，用专业的镜头和细腻的笔触，生动讲述和展示“寿比南山 雁鸣衡阳”的魅力和风采。

（深入衡阳各景点“打卡”。）

　　记者走进南岳大庙景区，年轻人络绎不绝，这座自唐代初建、至今已1300多岁“高龄”的古建筑群，历经6次大火和13次大修。近几年，这座千年古庙开启了“逆生长”模式，以其朝气蓬勃的状态，亲近可人的形象，成功吸引了越来越多的年轻游客来此游玩。

　　“作为南岳区重要的文化遗产，大庙的保护和利用不是目的，传承才是。过去我们立足把它‘保起来’‘美起来’，今天我们要让它‘活起来’,‘活’在现实生活中。”南岳区相关负责人告诉记者，近年来，该区始终保持着学习心态，并有意识地将南岳大庙等景区和互联网传播有效结合。“要吸引更多的公众、推广我们的传统文化，就不能保持一成不变的严肃面孔。吸引年轻观众，必须用年轻人的方式。”

（南岳大庙景区。）

　　据介绍，“火”文化在衡阳是“有史可考，有据可查，有迹可寻”的。在中华民族的古老传说中，祝融被尊称为“火神”。衡阳的南岳衡山地处长江以南、为中华五岳之一，据《水经注》记载，此地是祝融施行火政、管理南方事务的地方。至今，衡山最高峰被称为“祝融峰”，峰顶的寺庙叫“祝融殿”，里面供奉着“南岳圣帝”祝融。

（中华万寿大鼎。）

　　南岳福寿文化历史灿烂，蔚为自豪。中华万寿大鼎是2000年新辟的中华万寿坛景区的中心景点，位于南岳衡山的驾鹤峰上。万寿广场至中华万寿大鼎是由198级长寿台阶连成，在台阶两侧的万寿链上系着一把把精致的长寿锁和同心锁，它们寓意福寿绵绵、吉祥无限。万寿大鼎还有一个有趣而巧妙的设计，那就是在鼎正面的左柱与背面的右柱内各有一旋转楼梯可通大鼎顶部。中华万寿大鼎是经世界吉尼斯颁证确认为目前世界上最大、寿字最多的鼎。它的落成进一步彰显了南岳衡山即“中华寿岳”、“主寿之山”的至尊地位。

　　祝融号是中国首辆火星车，而南岳深厚的祝融火文化与火星、太空、航天探索等紧密相关。祝融探火·太空体验馆是国内首个以火星文化IP为主题的室内场馆。该馆旨在打造集火星文化创意、航天科普教育、沉浸科普互动、太空娱乐体验于一体的新兴文化平台。

　　“科技感满满！”来自长沙的游客现场称赞道。“祝融探火太空体验馆”坐落于衡阳智慧旅游服务中心场馆内，是由南岳区携手中国航天科技国际交流中心联袂打造。其运营面积约8000平方米，涉及9大展区，60多个展品展项。置身馆内，宛如身临其境，从南岳祝融火文化起源开始，交织人类对太空的探测史，回看半个多世纪中国航天事业，了解探索火星，探索太空。

（祝融探火太空体验馆。以上图片均由 星辰全媒体记者 易博奇 摄）

　　近年来，衡阳坚持发挥优势、创新形式，通过系列活动，着力打造祝融“火”文化IP，不断提升“火”文化的影响力和吸引力，让“火”文化真正成为衡阳的一张代表名片。