大家说给大家听|刘晓鹏：主流媒体内容创新的三个“双向奔赴”

     星辰在线10月15日讯(星辰全媒体记者 田也)10月15日下午，“推动全媒体生产 促进全媒体传播”内容创新论坛在长沙举行。在主题演讲环节，人民日报社新媒体中心主任刘晓鹏带来《主流媒体内容创新的三个“双向奔赴”》主题演讲，探讨全媒体时代主流媒体如何创新发展。

　　“全媒体时代，扩大‘三个覆盖面’，发挥‘三个作用’，说到根本，还是‘上连党心，下接民心’的作用在全媒体时代如何更好发挥。”刘晓鹏表示，形态更新、渠道更新、手段更新，都应服务于“凝聚人心、汇聚力量”；传递信息、表达观点、抒发情感，都应紧紧围绕“实现新时代新征程党的中心任务”来进行。

　　内容创新与时代声音的“双向奔赴”

　　刘晓鹏提到，对主流媒体而言，在媒体形态和舆论生态快速演进中，坚守并持续扩大主流价值影响力版图，回应时代声音，担当媒体责任，具有长远而深邃的价值。这些价值，可以穿透文字、影像、数据、模态、模型、算法，在载体、渠道与平台的迭代中，愈加彰显其可贵，我们应当有充分的信心，保持足够的定力。

　　主流媒体内容逻辑未曾改变，三个维度：一是信息。在海量信息的生成和传播中，对关键事实的甄别与解析，其价值不是变低了，而是变高了，什么时候都不能弱化，这正是主流媒体的优势所在，也是公众对我们的期待所在。二是观点。面对层出不穷的“热搜”“热榜”，在众声喧哗中，满足于蹭热点“围观”“吃瓜”没有前途，“人云亦云”随大流没有意义，主流媒体应在多元中立主导，通过鲜明有力的观点和态度，通过灵活高效的表达和言说，让主流价值建立起舆论中的坐标，形成是非善恶判断的共识。三是情感。共同的情感是凝聚人心的“粘合剂”，消极的情绪又可能成为撕裂社会的“催化剂”，我们应当通过内容创新，达成共情共鸣，疏解化解情绪张力。

　　围绕这些思考，人民日报社尝试了一系列策划，同青年人在一起、知冷暖、共甘苦、齐奋斗，让每个人的人生刻度，在中国式现代化的远大前景中充分展现。两会结束，人民日报社推出《献给春天的演讲：向前》，邀请演员游本昌讲述自己奋斗一生的故事，全网阅读播放量6.6亿。90多岁的老艺术家一席话，感动了许多00后，被制成无数“表情包”。五四青年节，邀请企业家雷军，制作《献给青春的演讲：敢》，用雷军的亲身经历，鼓励大家敢于突破，不断奋斗。庆祝新中国成立75周年，推出一组“追光”系列演讲，邀请钱七虎、樊锦诗、孙颖莎作为主讲人，以中国山河大地为舞台，讲述自己与祖国发展同频共振的故事，激发青年爱国情怀，取得很好传播效果。

　　“我们认为，内容创新的愿景，应当是重塑主流媒体与网民之间的关系，不仅仅是单纯的内容提供者与内容接受者，而应借助互联网，同公众达成信息、价值、情感的共同体。”刘晓鹏说。

　　内容创新与传播场景的“双向奔赴”

　　“从推进媒体融合发展的历程来看，主流媒体内容创新，有一条重要规律就是要让内容适配用户的信息接收方式。”刘晓鹏表示，全媒体时代，传播无处不在。从单纯聚焦载体本身，到围绕传播来选择和构建，用人、信息、时间、空间的组合关系，可以创造新的传播场景。

　　“近些年来，我们一直尝试打通线上线下，打造新的场景传播IP项目。”刘晓鹏介绍道，国庆期间，升级迭代场景传播，推出庆祝新中国成立75周年“追光街区”，结合线上主题传播和线下互动体验，在北京推出项目主街区，6天有2万人线下参与。在上海、重庆、珠海、郑州四地同步进行“人民路”创意手绘街区活动，将普通人的故事绘制到街道上，吸引各地几十万市民参观“打卡”。活动也引发众多网民二次创作，广泛覆盖线上传播。内容本身不仅仅是可看可听的，也应是可感可触的，通过线上和线下场景的拓展，可以与公众之间建立持久的关联。

　　促进内容创新与技术变革的“双向奔赴”

　　人工智能无疑是当前最受关注的技术。“我们认为，人工智能在内容创新上的应用，应当是仰望星空和脚踏实地结合。”刘晓鹏认为应该做到三点：一是可控，确保各方面安全稳妥；二是可知，虽然人工智能高深莫测，但在内容应用中，对技术路径、算法逻辑、数据来源等应当是清晰明确的，不可“摸黑前行”；三要可行，不搞“虚无缥缈之技”，确保带来实实在在的落地效果，创造新场景、新体验、新服务。

　　基于这些考量，人民日报社持续探索运用人工智能生成内容(AIGC)。在前期辅助产品创作基础上，今年两会推出人机共创微视频《江山如此多娇》。巴黎奥运期间，运用最新技术，推出全片由AI生成的《熊猫奥运奇幻之旅》。“通过AI应用，确实看到了全新的空间与可能性，也带来了不一样的体验，收获了较好传播效果。”在刘晓鹏看来，这些探索还是初步的，对于主流媒体而言，AIGC的应用远未达到成熟。“还是应当坚定推进这种探索，以此来积累经验，探索边界，把握规律。我们也将在产品层面探索的基础上，全力建设自主可控的“人民日报创作大脑AI+”AIGC应用平台，积累属于自身的数据和算法，打造人工智能时代的核心竞争力和新质生产力。”刘晓鹏说。