大家说给大家听| 苏晓明：短视频平台如何助力文旅传播

      星辰在线10月17日讯(星辰全媒体记者 彭穗) 10月16日，2024中国新媒体大会“媒体+”论坛在长沙举行。主题演讲环节，抖音集团媒体合作副总经理苏晓明带来《抖音如何焕新文旅传播》主题分享。

　　苏晓明表示，当下，以抖音为代表的短视频，以深入浅出的视听符号和共享共情的互动玩法，唤醒了很多用户对文化、文旅的认知和情感。而旅游作为文化的一种很好的载体，近些年更是在抖音以多样的形式破圈入局，掀起了一波波浪花，也带动了年轻人的文化新形势。

　　淄博、天津、哈尔滨、天水……在抖音，越来越多的城市被更多人看见、关注、喜爱。为什么这些城市会突然爆火？苏晓明表示，在旅游行业，有一个“黄金三角原理”，一个地方的旅游影响力取决于本身的旅游资源、当地的配套服务和地方的传播营销水平三个方面。

　　“在前两者不变的情况下，改变传播营销方式，就是弯道超车的新魔法。而抖音的加入，让传播推广产生了巨大的杠杆效应。”苏晓明说道。他分享了抖音传播的三点体会：

　　元素重组，传播角度新

　　无论是淄博的烧烤，还是天水的麻辣烫，当地人都已经吃了几十年，不是什么新的东西。而抖音的特殊之处在于，网友们将这些已有的东西，跟抖音上当下流行的热点话题相结合，重新组合创作出新的形式，赋予了新的内涵。比如网友将淄博烧烤跟墨西哥小吃taco做对比，卷着饼吃的仪式感，引发了百万网友“进淄赶烤”。也正是这些早期的视频，点燃了网友们的关注兴趣，从而引发了后续的发酵传播。

　　群策群力，玩梗密度高

　　玩梗，在抖音创作中非常重要，也是网友之间默契的心灵密码，容易引发认同、纷纷效仿。比如哈尔滨小土豆，早在2024年的11月，最开始是一个女生自己发的视频，称自己陷在东北的大雪里，像是一个小土豆，后来传播开，成为哈尔滨当地人对外地游客的宠溺式爱称。随着热度的不断累积，也逐渐产生了越来越多的网络热梗。

　　听劝互动，情感浓度烈

　　在抖音平台上，听劝指的是关注网友需求，听取网友建议，及时互动和反馈。今年年初全国文旅号宣传热潮的时候，各地文旅局就纷纷听取网友建议，有的改昵称，有的加班连夜创作，并且很多省份之间也相互联动，通过短视频共创等形式进行“打call”宣传。

　　苏晓明认为，城市爆火出圈，不是仅有热门玩法就够了，也与当地的城市实力密不可分。其中5个关键的要素是：城市本身实力，与网友的情绪链接力，在网上的话题连续力，以及策略规划的定力。

　　“我们总结了城市营销九字诀：‘等风来’，要想得早、看得远；‘沉住气’，要有定力、多引导；‘顶得上’，要玩得新、跟得快。”苏晓明如是说。