湘村代言人②｜罗建华：一根自拍杆助力乡村振兴

　　星辰在线6月24日讯（星辰全媒体记者 彭穗 张寅宇）“我是‘宁乡建伢子’，我是一个农民，也是一名三农主播。”6月24日，在湖南“村IP计划”活动现场，“湘村代言人”罗建华操着一口乡音，讲述自己从负债百万到助农千万的逆袭故事。

　　2021年，罗建华因餐饮破产负债120万元，再加上母亲患癌的双重打击，他万念俱灰意图轻生，最终因牵挂女儿而放弃。后来，罗建华迎来了人生的转折点，他尝试在短视频平台上发布了一条啤酒鸭的视频，意外收获了252万的播放量。“那一条视频就涨了3.5万的粉丝，第二天我跟我老婆乘胜追击，又拍了一个白辣椒煮鱼，又涨了1万多的粉丝。”罗建华回忆道。

（“宁乡建伢子”罗建华在湖南“村IP计划”活动现场讲述助农故事。图片由 星辰全媒体记者 张寅宇 摄）

　　助农事业的触发点来自一场紧急求助。黄材镇沩滨村果农因丈夫意外去世，面对40亩黄桃中16亩即将滞销腐烂的困境含泪恳求：“建伢子，这是我们最后一搏！”建伢子团队用一条视频几天内售空滞销黄桃。镜头同样解救了黄材镇患病负债的养殖户——单价200多元的900多只洋鸭，经一条视频发酵全部售罄，创收十余万元。横市镇七旬老人积压的1590斤红薯淀粉，通过“视频+直播”半小时售空，14310元货款保障了老人全年生计。

　　被宁乡市委网信办聘为“宁飨好物推荐官”后，罗建华通过“新媒体+文旅+农产品”模式推广沩山毛尖、土鸡蛋，让茶乡禅意与农产品同步出圈。团队扎进巷子口镇田间，为监测户、脱贫户直播销售辣椒、茄子；联合双河村、仙龙潭村将农户自制农产品集中至村部线上销售。三年助农销售额突破800万元，单场直播最高带动30万+销量。红薯粉产业带动278户增收129.6万元，公益行动汇聚68万元善款资助82名贫困学子。

　　从一个人的经验到可复制的“宁乡经验” 。“建伢子模式=乡土真实力×流量向善力”正在激活乡村：双河村单日直播为村民创收50187.61元，仙龙潭村单场营收34187.6元。与五里堆香干、沩山毛尖等地理标志产品企业长期合作，形成“助力企业销量-带动农户增收-解决地方就业”的闭环。直播间成为新农村：售后承诺“有问题就退”，团队走遍乡镇收集特产，让游子通过家乡味解乡愁。

　　“流量向下扎根，善意向上生长。”在罗建华看来，不需要千万级网红，只需千万个扎根泥土的发光体。镜头下的腊肉炒辣椒，可能就是农户孩子的学费；直播间吆喝的土鸡蛋，或是一个家庭的开支。

　　“无需华丽布景，展现真实的手和肤色——观众就爱这份真实。”活动现场，罗建华郑重宣告，“让直播间成为新农田，让流量化作新农资。这条路，我会走到做不动的那一天！”