湘江评论 | 龙莉：让乡村成为自带流量的文化IP

　　在长沙县金井镇的万亩茶园里，一群摄影家正用镜头捕捉采茶人指尖的舞动；直播间内，返乡青年用乡音向网友讲述着茶文化的故事；村口的影展上，村民们兴奋地寻找着自己入镜的瞬间……这些生动场景，构成了湖南“村IP计划”的鲜活剪影。这个以“文化+科技”赋能乡村振兴的创新实践，正在重新定义乡村的价值，也为新时代乡村振兴提供了全新思路。

　　乡村振兴的关键在于激发内生动力。传统的发展模式往往把乡村置于被动接受的位置，而湖南“村IP计划”的突破性在于，它让农民真正成为乡村振兴的主角。在金井镇，我们看到非遗传承人从幕后走向台前，普通茶农变身网络主播，村民成为影像故事的主人公。这种主体性的觉醒，让乡村发展自主把“我要振兴”作为首要目标。当村民们意识到自己的日常生活、传统技艺都可以成为吸引外界关注的亮点时，乡村振兴就获得了最持久的内生动力。

　　文化自信是乡村振兴的深层支撑。乡村宝贵的财富不仅有物质资源，还有深厚的文化底蕴。湖南“村IP计划”通过摄影、短视频等现代传播手段，让金井绿茶制作技艺这样的非物质文化遗产焕发新生，让乡村的烟火气成为打动人心的美学符号。这些文化元素经过创造性转化和创新性发展，形成了独特的乡村IP。这种IP不是简单的标签，而是融合了历史记忆、地域特色和生活智慧的复合体，它让乡村在现代化进程中保住自己的文化根脉。

　　数字技术为乡村振兴插上了翅膀。在信息时代，乡村振兴必须解决“被看见”的问题。“村IP计划”通过培育本土网红、打造线上传播矩阵，让金井镇的茶香穿越时空阻隔，飘进千家万户。直播间里的实时互动，短视频平台的精准推送，影像展览的沉浸式体验，这些新技术手段极大地拓展了乡村的辐射半径。更重要的是，技术赋能让农民掌握了话语权，他们可以用自己的语言讲述乡村故事。

　　湖南“村IP计划”的实践给我们一个重要启示：乡村振兴不是要把乡村变成城市，而是要让乡村成为更好的自己。在这个过程中，需要尊重乡村的发展规律，珍视乡村的文化价值，发挥农民的主体作用。当每个乡村都能找到自己的文化密码，形成独特的价值IP，乡村振兴就能避免同质化竞争，走上各美其美的发展道路。

　　乡村振兴是一项长期的历史任务，需要持之以恒的探索和创新。湖南“村IP计划”的宝贵之处，不仅在于它取得了看得见的成效，更在于它探索出了一条符合时代特征、尊重乡村规律、发挥农民主体作用的振兴之路。当越来越多的乡村像金井镇一样，成为自带流量的文化IP，乡村振兴的壮美画卷必将更加动人。（龙莉）