评论 | 守住AI技术应用的治理底线

　　近日，两则关于AI技术应用的报道引发了社会关注。一则是北京市市场监管部门查处了首例利用AI技术进行虚假广告宣传的案件，在某公司虚假宣传直播中，甚至出现了央视主持人李梓萌的形象。另一则是已故“茶学界泰斗”张天福被AI“复活”打广告，竟出现在商业广告视频里为茶企代言。

　　两则案例都涉及AI技术生成内容，也涉及对名人包括已逝名人形象权与名誉权等权益的侵犯，受到社会各界及网友们的热烈议论。网友们纷纷表示，既要严厉惩处虚假广告，又要规范AI技术的发展利用。

　　科技是把双刃剑。这把剑的锋芒指向何方，取决于我们人类自身。在科技快速发展的当下，一方面，AI技术生成内容是赋予人类前所未有的创作力的“神笔”；而另一方面，它却可能成为催生虚假信息的“魔杖”。最终是造福还是祸害，由把握它的人决定。如同上述两则案例中所提到的一样，因为商业利益的需要，AI技术被用来虚假宣传或侵犯他人合法权益，则会成为一匹脱缰的野马，与正义和道德背道而驰。

　　科技每前进一步，治理就要跟进一步。数据显示，截至2024年，我国生成式人工智能产品的用户规模已达2.49亿人，人工智能生成内容呈现跨平台化和跨境传播特征。违法违规的人工智能生成内容迅速蔓延，不仅侵害个体权益，也扰乱网络秩序，必须高度重视。简而言之，应守住AI技术应用的法治规范和管理底线。

　　守住智能向善的底线

　　AI时代，科技可以达到“能够做”的地步，而道德伦理决定了“应该做”的范畴。在人工智能这把威力空前的“双刃剑”面前，“智能向善”就是为其安装的导航系统和安全阀。如同在利用AI技术进行虚假宣传的案例中，出发点是谋取不正当的商业利益，那就进入了技术应用的“禁区”，与道德伦理和公共利益水火不容。

　　守住法律规范的底线

　　近年来，《中华人民共和国网络安全法》《互联网信息服务深度合成管理规定》《生成式人工智能服务管理暂行办法》等法律法规的出台，为人工智能的有效监管奠定了基础。让AI技术在法律的框架内自由探索，能为社会带来最大福祉；法律在理解AI技术本质的基础上进行规制，就能更好促进科技创新和运用。

　　守住平台管理的底线

　　平台作为AI技术生成内容传播的主要渠道，其依法规范管理至关重要。平台应构筑起有效的“防火墙”，变事后“弥补”向事前“防御”和事中“拦截”，精准识别和规范AI技术生成内容。同时，要建立快捷的网络举报渠道，让用户参与共治，对虚假宣传等违法内容进行快速核查和处置，共同建设清朗有序的网络空间。

　　装好刹车再上路。AI技术如同一辆汽车的引擎，规范治理就是它的刹车，二者共同发力才能保障汽车行稳致远。唯有如此，才能让人工智能更好赋能千行百业、造福人民群众。（作者 付秋民）