大家说给大家听 | 梁德宝：“破圈”不是技巧，而是勇气

      11月12日下午，2025中国新媒体大会“全媒体生产传播变革”内容创新论坛在长沙举办。在“破圈之声”创作者说环节，大象新闻副总编辑梁德宝带来演讲分享《大象新闻：从“拆墙”到“破圈”》，以下是内容全文：

（大象新闻副总编辑 梁德宝）

　　我是大象新闻的梁德宝。从刚才我的同事赵冰的分享中大家都看到了，只要故事讲得好，传统的主题报道也能迸发出强大的流量。其实，像这样的破圈作品，在大象还有很多，如何让正能量产生大流量也一直是大象的目标所在。

　　今天我分享的主题是：大象新闻，如何从“拆墙”开始，实现“破圈”的。

　　当然，这个“墙”，不只是物理的墙，也是思想的墙、机制的墙、媒介的墙。

　　第一堵，我们拆的是“部门的墙”。

　　大象新闻是由近十个新闻单位融合而成的。原来有搞广播的、做电视的、印报纸的、办网站的……大象新闻的融合，就是从拆除一个个“小院高墙”开始的。

　　很多媒体融合，常常是“整建制合并”，但部门之间还是“各自为战”。而我们从一开始，就决心彻底打通——把电视新闻、广播频率和大象新闻客户端、猛犸新闻·东方今报、映象网等所有单元全部打散，按照业务逻辑重组为10个中心和2个统筹办。

　　从此，在大象新闻，没有“广播人”“电视人”，只有“新闻人”。资源整合了，思维碰撞了，广播的音频思维、电视的视觉语言、报纸的深度采写、新媒体的网感表达，开始真正交融。

　　第二堵，我们拆的是“思想的墙”。

　　大象新闻的人员来自广播、电视、报纸、客户端等，过往大家习惯了各自的“一亩三分地”，思维模式、工作流程、评价标准都各不相同。

　　这堵无形的“墙”不推倒，融合就只是“物理拼盘”，永远做不到“化学相融”。

　　所以，大象新闻从成立第一天起，就把“移动优先、互联互通”作为最高行动准则，植入互联网基因。我们告诉大家，未来的主战场在移动端，评价工作的第一指标，不再是哪条新闻上了《河南新闻联播》，而是移动端的传播力。

　　我们把“移动优先”作为铁律，全面转向互联网主战场。这个过程，就像“转基因”，很痛苦，也很坚决。

　　第三堵，我们拆的是“媒介的墙”。

　　在推进媒体融合的过程中，大象新闻一直秉持着一个思路，打破“理应如此”的思维定式。

　　我们打破“媒介边界”，比如时政报道，除了《河南新闻联播》，我们还打造了《聊会儿》《豫观察》等新媒体栏目，把“大时政”翻译成“家常话”，让年轻人也爱看。这些探索先在小屏传播，再以“小屏”探索，引领大屏改变节目形态。

　　我们的“大象新闻”抖音号，粉丝近4000万，靠的就是拆掉电视语态的墙，用网感“破圈”。最典型的例子是我们的《主播说》，让原先的电视主播，到新媒体上去“说新闻”，让电视主播实现了“再就业”，在抖音等平台上获得了极高的关注度和点赞量，成为大象新闻“破圈”的又一利器。

　　更“破圈”的是，我们不仅做新闻也拍短剧。成立了“大象剧场”，近50部精品短剧，短剧垂类账号总粉丝超百万。我们还将短剧与新闻报道相结合，推出了一系列新闻短剧，用轻喜剧方式解读政策，让严肃内容也能“刷屏”。

　　回顾大象走过的路，我最深切的体会就是：“破圈”不是技巧，而是勇气。 要有勇气拆掉那些我们曾经赖以生存的墙，才能看见墙外更开阔的天地。