大家说给大家听 | 李湘莹：抓情绪 找差异 造IP

      11月12日下午，2025中国新媒体大会“全媒体生产传播变革”内容创新论坛在长沙举办。在“这些账号很吸粉”交流环节，南方都市报社官微运营部总监李湘莹带来演讲分享《抓情绪 找差异 造IP》，以下是内容全文：

（南方都市报社官微运营部总监 李湘莹）

　　很荣幸能在这里分享南方都市报在新媒体运营上的一些思考。我们发现，新媒体运营的核心不仅是流量，更是爆款内容的打造。爆款内容通过各个平台迅速扩散，迅速吸粉，捕获高流量。

　　如何打造爆款？我们尝试在两个方向进行突破。

　　抓情绪

　　通过触动用户的情绪实现高点赞高转发，是很重要的一环。培养编辑发现题材传播情绪的能力，这是我们一直在做的事情。

　　判断一个题材是否能触动情绪，要求编辑需要有很好的新闻素养。南方都市报扎根广东及大湾区，我们要求编辑对广府、客家、潮汕、港澳等地域文化要有很好的了解，你要知道里面的“梗”，你才会知道情绪在哪里。

　　每拿到一个题材，编辑要从多维度进行判断，找出最重要的传播点，并在作品中埋下多个情绪共鸣点。我们发现，埋下多个“梗”的内容，评论区发散效果也非常好，话题性很高。编辑也会通过评论区管理互动，强化这些传播点，促成大量点赞转发，获得好的传播效果。

　　找差异

　　我们知道，所有新闻账号，对热点事件的快速响应是收割流量的捷径。然而，在信息爆炸时代，媒体内容严重同质化，受众对雷同的信息容易产生疲劳，加上人力相对有限，所以在新媒体运营时，南都注重画面、角度、观点、表达的独特性，实现差异化报道。

　　在今年缅北白家犯罪集团被提起公诉报道中，我们小伙伴在浏览央媒当天发布的所有长视频时，发现了缅北电诈园区人员集体跳舞画面，它“诡异且魔性”，单独把这个画面拎出来制作，这条视频在视频播放量700万+，抖音号播放量近600万，登上抖音热搜榜第一。

　　九三阅兵报道时，我们微信号做了一条稿子——《两个车牌号，刷屏！》，稿子发出后很快十万加。这个稿子的题材是由央媒微博首发，编辑捕捉到，然后在全国主流媒体公众号中率先转化为微信推文。九三阅兵当天，通过找准角度、整合加工，做到“议程设置领先”，实现多条稿件被广泛转载借鉴。

　　重视挖掘第二落点，实现差异化的表达，在日益同质化的新媒体报道竞争中，稿件才有可能“跑出来”。差异化的表达，需要随时做好准备，在“流量来的时候要有抓住的能力”。在重大新闻到来之时，我们都会提前做足准备，分析哪些角度能做出差异化，力争胜出。

　　造IP

　　除了有流量，还要有产品，这样才能形成品牌特色。在第三方流量运营时，南方都市报注重根据不同渠道的账号特色，打造本地IP栏目，实现破圈传播。

　　我们在视频号推出《早安南都》系列，主打精美、轻松展现广东美景。在微信号推出了《大湾区·大都绘》系列，尝试大湾区重大政策通过有趣表达与互动，真正抵达用户。在区域号“深圳大件事”推出“圳服了”，尝试城市IP落地运营，通过独特视角，和市民、政府产生美好互动。

　　每一个策划都往一个方向进行尝试。这些系列产品产生不少十万+爆款，不少推文获得各个媒体及官方转载，在评论区获得用户热烈回应。

　　南方都市报地处广东，打好地域牌不仅可以巩固本地市场，还能借助地域特色辐射全国。我们通过这些产品加深了南方都市报特色，加强账号与本地的链接，同时实现流量和粉丝的转化。

　　通过打造内容爆款获得高流量，通过产品系列化加强本地链接，最终获得账号和品牌双成长。