“体育+消费”双向破圈 长沙以女篮赛事激活城市消费新动能

（2026中国女篮热身赛(长沙站)赛事期间，长沙本土品牌集体登场。）

     星辰在线长沙3月7日讯(记者 贺亚玲) 3月4日、6日，2026中国女篮热身赛(长沙站)在长沙民政职业技术学院大运馆热血收官。两场高规格的国家级篮球赛事，吸引了数千名球迷到场观赛呐喊，在为中国女篮备战国际赛事打造氛围感拉满的主场环境的同时，也掀起了星城长沙“文体赛事+城市消费”融合发展的新热潮。

（长沙新消费品牌特色展区吸引球迷前往。）

　　为深度激活赛事IP价值，推动专业体育赛事与本土新消费场景双向赋能、深度融合，长沙市商务局、长沙新消费研究院牵头联动长沙头部新消费品牌组团亮相赛场。茶颜悦色、柠季、黑色经典等市民熟知的本土品牌集体登场，把长沙独有的烟火气与消费活力直接搬进赛事现场，以赛事为纽带实现赛场流量与消费热度的双向转化，让全国观众在感受女篮巾帼风采的同时，沉浸式触摸长沙新消费的城市名片。

（品牌IP人偶亮相赛场，备受球迷喜爱。）

　　赛事现场，除了球场上女篮姑娘们奋勇拼搏的激烈对决，赛场外围的长沙新消费品牌特色展区，成为了球迷们观赛之余的热门打卡点。一众品牌的明星产品集中亮相，让球迷们在呐喊助威的间隙，一站式打卡长沙顶流新消费好物，沉浸式感受长沙新消费产业的创新实力与品牌魅力。

　　赛事中场休息环节，现场氛围迎来一波又一波高潮。茶颜悦色、黑色经典的品牌IP人偶惊喜亮相赛场，憨态可掬的形象一出场就收获了全场观众的欢呼。人偶们不仅与前排观众热情击掌互动，更举着应援牌为场上的女篮姑娘们加油助威，软萌的形象与热血的赛场形成奇妙反差，让现场气氛瞬间拉满。

（赛事期间还设置了中场幸运抽奖环节。以上图片均由 长沙新消费研究院 提供）

　　为回馈广大球迷的到场支持，赛事组委会联合品牌方特别设置了中场幸运抽奖环节。十名幸运的球迷赢取了由茶颜悦色、柠季、楂堆、果呀呀、好利来、肯德基、文和友、火宫殿、天虹、王府井等十余家知名品牌联合打造的专属新消费大礼包，礼包覆盖茶饮、餐饮、零售等多个日常消费场景，真正实现“观赛有惊喜、消费有福利”。

　　此次中国女篮热身赛长沙站的品牌联动活动，是长沙市商务局、长沙新消费研究院持续探索“文体+消费”融合发展新路径的生动实践。看赛事、品美食、逛潮店，近年来，长沙凭借丰富的顶级文体赛事资源、全国领先的新消费产业生态，持续打造城市消费新场景。此次通过优质赛事搭台、本土品牌唱戏、市民球迷共享的模式，既为中国女篮热身赛营造了浓厚主场氛围，也充分展示长沙新消费品牌集群的强劲活力，进一步激活城市消费潜力，助力长沙打造国际消费中心城市与文体消费标杆城市。

　　下一步，长沙还将持续深化文体IP与消费场景的融合联动，不断挖掘赛事经济的消费潜力，激活城市消费内生动力，助力长沙加快建设国际消费中心城市，打造全国文体消费融合发展的标杆城市。