湖南湘绣博物馆十大宝藏 | 如何让千年非遗变身“核心资产”？

　　星辰在线4月3日讯（星辰全媒体记者 易博奇）在人民大会堂湖南厅，一幅名为《天下洞庭》的巨幅双面绣座屏静默伫立。这幅高2.4米、长5.5米的湘绣作品，由35名工艺美术师耗时106天、近3000万次施针完成，如今向世界展示湖湘文化的独特气韵。

（湘绣《天下洞庭》。）

　　鲜为人知的是，这件艺术珍品背后，却是一场持续近十年的版权管理变革，湖南省湘绣研究所有限公司（以下简称“湘绣所”）通过将传统的刺绣图样转化为可确权、可交易、可增值的核心资产，走出了一条非遗创造性转化的新路径。

　　截至目前，湘绣所已拥有原创美术作品版权登记1283件、专利36件、商标61件，80余件版权作品获得行业奖项，累计实现经济效益约3500万元。2023年，被国家版权局授予“全国版权示范单位”称号，成为非遗领域版权保护的标杆。

　　从“维权之痛”到“创作即确权”

　　湘绣所的历史可追溯至1979年，是中国湘绣研发、生产和销售的专业机构，先后被认定为“中华老字号”和“国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地”。然而，这个底蕴深厚的老字号品牌，在版权保护的道路上曾吃过不少苦头。

　　湘绣是由画师和绣工共同创作的工艺美术品，画师提供原创蓝本，绣工进行二次创作，基础画稿的原创性尤为关键。湘绣所历来重视原创，培养了自己的创稿团队，几代先辈手艺人留下了大量传世精品。但由于版权保护工作起步晚、保护意识薄弱，很长一段时间里，作品刚上市，市面上就出现低价仿品，传承人的心血付诸东流，企业口碑和竞争力受到严重影响。

　　2014年，湘绣所被评为长沙市版权优势培育企业，系统化版权保护工作由此发轫。企业开始构建从创作源头到市场终端的全链条版权管理体系。

　　在创作端，湘绣所组建审稿小组，制定审稿机制，从源头上把关设计稿源，鼓励倡导原创图稿。所有专技人员需与公司签署《商业保密协议》《著作权归属协议》，明确版权归属。公司统一为原创作品办理著作权登记，并建立原创作品信息档案，制定严格的借调使用流程，防止版权外泄

　　更关键的是制度激励。湘绣所制定了《知识产权管理办法》《设计人员创稿绩效挂钩方案》《科技创新管理办法》，设立奖惩制度激励设计人员原创，明确版权作品奖励机制。对于原创获奖和产生经济效益的作品，公司给予奖励，不断提升设计人员的积极性。

　　这种“创作即确权”的机制，让版权保护从外部约束变为内部自觉。截至目前，湘绣所已有1283件原创美术作品完成版权登记，另有971件版权作品在长沙马栏山版权服务中心“优版权”平台进行区块链版权存证。

　　《天下洞庭》的版权价值跃迁

　　在湘绣所80余件获奖作品中，《天下洞庭》是最具代表性的案例之一。这幅由湘绣所与著名画家肖振中联合申请并共同创作的巨幅双面绣新作，以岳阳楼、洞庭湖为主题，展现“春和景明”的祥和气象，高2.4米、长5.5米，运用大气灵动的湘绣工艺语言，将湖湘文化的底蕴和精神凝聚于针尖。

　　2022年，《天下洞庭》获评长沙市优秀版权作品；2023年，它被正式陈列于人民大会堂湖南厅，成为见证重要国事活动的国家级艺术珍品。这件作品的版权价值，不仅体现在艺术荣誉上，更体现在其作为核心资产的转化能力上。

（《天下洞庭》的创作过程。）

　　《天下洞庭》的创作过程本身就是一次版权合作的实践。湘绣所与画家肖振中联合申请版权，明确了权利归属和使用规则。座屏框架由汨罗市华雅工艺美术品公司制作，木工采用全榫卯结构，饰面选用墨西哥白酸枝，两侧雕刻湖南省省花芙蓉花，传统国漆髹涂工艺更显古朴厚重。整个制作过程涉及多方协作，清晰的版权约定确保了各方的权益。

　　《天下洞庭》的版权价值并未止步于陈列展示。按照湘绣所的版权转化模式，获奖作品可进一步开发文创周边、授权品牌合作、甚至转化为数字藏品，实现价值的持续释放。这正是湘绣所“以版权促转化、以转化促传承”的核心逻辑。

　　版权转化的“湘绣模式”

　　湘绣所的版权转化探索，经历了从单一到多元、从传统到创新的跃迁。

　　最初的转化以自用为主，形式单一，做成产品周期长、成本高、收效慢。为更好实现非遗创造性转化、创新性发展，湘绣所逐渐探索出三条路径：文创产品开发、品牌跨界合作、版权转让使用。

　　文创产品开发是最基础的转化方式。湘绣所将传统湘绣元素提炼出来，二次开发成随行组合包、冰箱贴、贴纸、笔记本、香水卡等文创周边产品，覆盖高中低端消费市场。典型案例是《静秋》，这件曾搭载神舟十一号飞船遨游太空并被湖南省博物馆收藏的作品，其元素被提炼开发成《环佩叮铛》系列文创，并进行了新的版权登记，成为“运用版权作品转化再申请版权”的创新案例。

（湘绣所版权作品《珠翠华光》授权梦洁家纺开发高定婚庆床品《翠相思》。湘绣所供图）

　　品牌跨界合作则释放了更大的市场价值。湘绣所版权作品《珠翠华光》授权梦洁家纺开发高定婚庆床品《翠相思》，赋能现代家纺演绎传统中式婚礼，不仅获得版权使用费10万元，相关床品销售额更是达到近千万元。《潇湘八景》授权华天大酒店制作月饼包装盒，打造更具湖湘文化底蕴的佳节礼品。

　　数字版权转化是湘绣所最新的探索方向。2022年，湘绣所与芒果TV数藏平台、如艺视界数藏平台合作，分三批次发行10400份数字藏品NFT，上线即被秒空，开创了湘绣非遗版权数字化转化的新模式。《九色鹿》等版权作品与《天龙八部》手游联名打造湘绣敦煌游戏场景，让湘绣非遗在数字文创领域迈出新步伐。

　　此外，湘绣所还在探索更广泛的版权授权合作，与盘子女人坊、康师傅、腾讯等知名企业洽谈IP联名合作。湘绣所版权负责人方菁表示，通过文创品开发、品牌跨界合作、版权转让使用等方式，释放版权价值，激发版权资源活力，不仅使湘绣版权无形资产价值得以更好地体现，也促进了湘绣非遗创新的不断发展。

　　版权管理赋能非遗传承

　　湘绣所的版权实践，其意义远不止于企业自身的经济效益。

　　从行业层面看，湘绣所的经验表明，版权保护与非遗传承可以形成良性循环。非遗传统技艺的传承，不仅需要手艺人的代际传承，更需要为他们的创作提供法律保障和价值回报。当手艺人的作品能够通过版权获得保护、通过转化实现价值，创作的积极性和信心才能被持续激发。

　　从区域层面看，湘绣所是长沙市版权产业发展的一个缩影。数据显示，长沙市湘绣产业2022年总产值近5亿元，版权产业连续5年增长10%以上，占全市GDP比重约7.62%。2022年，长沙市被授予“全国版权示范城市”称号，成为中国中部地区首个获此殊荣的省会城市。

　　从文化层面看，版权管理为非遗的创造性转化和创新性发展提供了制度保障。湘绣所通过版权保护，让传统的刺绣图样从“针尖上的艺术”变为“可确权的资产”，从博物馆里的静态展品变为数字世界里的流动价值。这种转化，让湘绣非遗真正“活”了起来、“走”了出去。

　　当然，挑战依然存在。湘绣所版权负责人方菁坦言，前辈手艺人创造的技艺、图稿因时限问题无法申请知识产权保护，这一难题依然困扰着他们。未来，湘绣所将建立版权作品数据库，通过AI智能、数字化转型进一步加大版权保护和转化力度，不断助推湘绣非遗绽放新彩。

　　从2014年成为版权优势培育企业，到2023年摘得“全国版权示范单位”，湘绣所用近十年时间完成了一场关于版权管理的深刻变革。这场变革的核心，在于将传统刺绣图样从技艺层面的“手艺”转化为法律层面的“权利”，从文化层面的“遗产”转化为市场层面的“资产”。这不仅是湘绣所的经验，更是中国非遗传承保护的新路径。