深入实施服务业扩能提质行动｜宁乡市：以“五彩宁乡”为笔，绘就现代服务业文旅高质量发展新画卷

     编者按：2025年，长沙市服务业增加值逼近万亿大关，占GDP比重达61.9%，占湖南省服务业比重近三分之一，对国民经济增长贡献率达67.7%，服务业体量和能级稳步提升。服务业已成为长沙市经济增长的“主动力”、科技创新的“催化剂”、产业升级的“助推器”和吸纳就业的“蓄水池”。为推动实施服务业扩能提质行动，加快构建现代化服务业体系，自7月1日起，星辰在线联合长沙市发展改革委推出一批服务业高质量发展典型案例，供学习借鉴。

　　星辰在线7月16日讯（通讯员 谢娜）宁乡市立足“省会近郊、周边游首选”的区位优势，构建起“文化为魂、旅游为体、体育为用、广电传声”的现代文旅发展新格局。2025年，宁乡市成功入选“中国县域旅游综合竞争力百强县市”，形成“以文塑旅、以旅兴商、以商促服”的良性循环。

　　精准定位，构建服务全新生态

　　坚持“把周末交给宁乡”品牌定位，整合“古色青铜、红色伟人、绿色山水、蓝色科技、橙色欢乐”的“五彩资源”，推动文旅向“文旅+”转型。打造核心IP，培育“栀香长沙”等10余个消费品牌。以花明楼、方特、灰汤、炭河里四大年游客量超百万景区为支点，优化东西两大文旅片区布局，持续打响“夏有沩山、冬有灰汤”特色品牌。沩山现有避暑民宿225家、床位6000余张，高峰期日过夜超6000人，带动创收超6000万元，获评省十佳康养避暑目的地。

　　融合创新，激活内生发展动能

　　深耕“文旅+”多元融合模式，催生服务新场景。推进文旅与科技融合，长沙方特创新推出AR实景演艺《屈原》，首演千人剧场座无虚席。上线4条工业旅游线路，培育数字文创、沉浸式演艺、非遗体验等新业态，丰富智慧文旅体验。拓展夜游、研学、体育等新兴业态，升级炭河古城夜游、道林古镇演艺等项目，打造花明楼红色研学、沙田红色教育等产学研融合场景。依托品牌赛事拉动消费，成功举办环青羊湖自行车赛、灰汤半程马拉松等赛事，全面激活服务业融合发展新活力。

　　项目赋能，夯实服务业硬支撑

　　依托重点项目提质文旅供给，聚焦“千年炭河、心宁之乡”品牌，提质改造升级炭河里、灰汤温泉、方特东方神画等核心景区。盘活闲置文旅资源，资福窑、南轩文化园、回龙山等项目焕新落地。积极拓展新兴业态，布局低空经济、体育文旅，打造巷子口航空体验、灰汤文旅驿站等特色场景，打破业态边界，实现从“沉睡资源”到“优质资产”的转化，持续筑牢现代服务业发展根基。

　　深耕营销，塑造特色城市名片

　　搭建全媒体宣传矩阵，深化平台合作与对外推介，推出四季主题文旅活动，持续擦亮城市文旅品牌。创新推出“快乐长沙 与宁乡约”种草季系列活动，借力长沙市旅发大会扩大传播声量，相关话题阅读量突破1.36亿。节假日文旅成效亮眼，外地过夜游客占比53.12%，平均停留时长2.5天，49.41%首次到访游客与46.64%回头客构成“双向奔赴”的客流结构，新老游客结构均衡，有力印证宁乡文旅的核心吸引力与持续黏性。