科技赋能文化出海 看马栏山这家企业如何用AI打开短剧出海新空间

　　星辰在线7月26日讯（星辰全媒体记者 龙莉 通讯员 崔英明）影视剧里“霸道总裁”的脸，应该长什么样？放在几年前，这个问题得问选角导演。剧组要翻遍演员资料卡，约见面试、试镜，最后才能敲定一张脸。如今，在马栏山视频文创产业园一间普通办公室里，几秒钟就够了。没有摄影棚，没有灯光道具，没有化妆师，几台电脑，几个人，就是一条微短剧生产线。

　　日前，湖南东麟影视传媒有限责任公司（以下简称：东麟影视）获得2026年湖南省文化强省发展专项资金支持。这家成立仅三年的文化科技企业，已从真人短剧承制方转型为AI短剧内容生产与海外平台运营一体化的文化科技企业，其自主研发的海外短剧平台Sparkling Play已积累超百万用户。记者走进东麟影视，探访AI技术如何重塑短剧生产，该企业如何借力AI技术走向全球舞台。

　　2025年，东麟影视入孵马栏山“马驹计划”，荣获马栏山年度行业新锐企业奖；2026年，成为马栏山文化产业出海联盟北美市场的牵头企业之一。从跨界进入传媒行业，到扎根马栏山形成“内容+技术+平台”的业务布局，这家企业正在讲述一个关于AI如何改变内容生产的故事。

　　探秘AI短剧生产全流程

　　在东麟影视的办公室里，六张长桌构成了生产中枢。每张桌子是一个小组，配备分镜导演、抽卡师和剪辑师。从剧本到成片，一部AI短剧的诞生分为五步：剧本拆解、分镜设计、文生图、图生视频、剪辑合成。

　　分镜师朱婉婷的工作，是把文字剧本“翻译”成AI能理解的视觉指令。“拆解剧本，提取人物、场景、道具，分解为一个个分镜头，交给抽卡师去执行。”比如剧本里写“男主愤怒地摔门而出”，分镜师要拆出门在哪、光线什么方向、人物表情什么程度、镜头从哪个角度推。

　　指令交到抽卡师手上，真正的“博弈”开始了。

　　抽卡师吴宇涛的日常就是不断重复这个过程：“根据分镜给到的提示词去生成画面，一直抽到满意为止。”所谓“抽卡”，是指向AI输入提示词、等待生成、再从中筛选可用素材——这个过程与游戏抽卡有几分神似，充满了不确定性。AI生成画面最突出的问题是人物形象不连续。同一个镜头往往要反复生成几十次甚至上百次，才能从中挑出连贯可用的素材。

　　该公司创作的首部AI动态漫剧《觉醒SSS级，我的职业是六道法师》——一部由6人小团队完成的作品，上线即成爆款。该企业代表作《MY PRINCE OF TENNIS》（中文名《我的网球王子》）和《Start Over》（中文名《重启人生》）等真人短剧在海外平台上线后反响良好。

（东麟影视作品《神人修仙传》海报）

　　AI降本增效重塑影视制作

　　AI带来的最直接改变，是成本。

　　东麟影视曾深耕真人短剧赛道。该企业在美国洛杉矶、亚特兰大、芝加哥、纽约等地均有合作拍摄团队，但真人拍摄的成本压力日益凸显——演员片酬不断上涨，工作时长受限，一部15分钟的短剧在美国拍摄成本高达15万至25万美元。

　　“2023年好莱坞演员还感谢我们提供机会，2025年情况就完全不一样了。”东麟影视商务副总经理易诗淇回忆。转型发生在2025年5月，从一次海外业务中拆分出6人团队，尝试AI动态漫制作开始，第一部作品便获得了超出预期的市场反响，坚定了公司全面转向AI赛道的决心。

　　如今，一部常规AI短剧的制作成本已降至1万至2万美元，精品剧控制在20万美元左右，相较真人拍摄成本下降超过80%，短剧制作周期也从按月计算缩短至按周计算。

　　“之前想了很多办法降低成本，把演员从海外拉到国内拍，成本也就降了30%。现在AI制作一下子降到了这个程度。”易诗淇说。目前，东麟影视年产出真人短剧300部+，AI短动漫500部+，累计上线剧目500部+。

（东麟影视作品《Start Over》（中文名《重启人生》）海报）

　　构建透明开放的合作出海体系

　　如果说AI制作是东麟影视的“生产端”，那么Sparkling Play（APP平台）就是连接内容与全球观众的桥梁。

　　打开Sparkling Play，平台目前累计注册用户已突破150万，月活跃用户超过40万，总播放量突破5亿次，单月海外充值收入突破180万美元。这些数字背后，是北美主要市场与东南亚、日韩等新兴市场的持续拓展。

　　2026年，东麟影视投入重金对平台后台进行重构，核心方向很明确：不再只做自家内容的“自留地”，而是打造一个让内容方、营销方、创作者都能公平参与、透明分账的合作出海体系。

（东麟影视作品《机甲斗魂》海报。以上图片均由 受访企业 提供）

　　而在影视机构和创作者端，平台提供内容采购、订单承制、联合出品等多种合作模式。针对马栏山园区的OPC个人创作者，平台将结合园区政策，在流量帮扶、内容制作、代运营等方面提供系统支持。

　　从AI生产到平台分发，从内容出海到抱团出海，东麟影视正在马栏山这片“文化+科技”的土壤上，搭建一座让中国故事走向世界的数字化桥梁。

　　中国故事的文化出海新路径

　　AI不只改变了生产方式，也改变了内容出海的逻辑。

　　Sparkling Play面向全球市场运营，用户主要集中在北美，同时辐射东南亚地区。内容既有完全本土化的海外题材，也有大量“中国故事、海外表达”的创作。

　　“‘霸道总裁爱上我’题材，在海外同样受欢迎，但剧情需要做本土化处理，而不是简单的字幕翻译。”易诗淇说。本土化意味着每一处细节都要根据目标市场的文化习惯重新调整，每一个卡点、每一个“梗”，都要经过“国内编剧原创+海外本土编剧润色”的双重加工。

　　东麟影视公共关系负责人杨沐介绍，洛杉矶的团队负责这一“文化翻译”环节，同时东麟影视也在湖南“四百工程”框架下申报了《云洲启示录》等项目，尝试将湖湘文旅、非遗主题融入短剧创作，通过AI制作和海外发行，让更多海外观众接触到湖南本土文化。

　　“未来我们会在短剧+旅游、AI+旅游项目等赛道上持续发力，将湖湘文化传播到更多的国家。”杨沐告诉记者，目前在产学研配套支撑方面，东麟影视联合厦门大学、长沙学院搭建出海运营、AIGC创作实训课程，同时举办双大赛持续孵化优质出海IP，另外还设立马栏山音视效工程研究院深耕AI影视技术研发。

　　马栏山生态赋能企业成长

　　2025年11月，东麟影视正式入孵马栏山“马驹计划”，已获得创业资金支持；同年荣获马栏山年度行业新锐企业奖。但园区的赋能远不止于此——作为“中国V谷”的核心载体，马栏山视频文创产业园已聚集4000余家企业，形成一个从内容生产、技术研发到海外发行的完整生态链。芒果TV、中南传媒等头部企业汇聚于此，为入孵企业提供了广泛的合作可能。

　　2026年5月，马栏山文化产业出海联盟成立，东麟影视与芒果TV、中南传媒等30余家单位共同成为首批核心成员，并承担起联盟北美市场的牵头工作。联盟成立后，东麟影视与芒果TV联合制作的AI漫剧已进入制作阶段，与联通沃悦读的IP合作也已展开。

　　霸总的脸、女主的泪、古堡的黄昏——在马栏山的六张长桌上，提示词变成影像，影像拼接成故事，故事漂洋过海，抵达数百万用户的手机屏幕。AI提供的是效率，但驱动这一切的，依然是坐在长桌前的人。马栏山正在见证的，不只是一家企业的成长，更是一个行业被技术重塑的过程。