“新”潮涌动！开福区四个项目入选长沙市消费新业态新模式新场景首批试点项目

　　星辰在线9月7日讯（星辰全媒体记者 彭穗）一家15000平方米的“机器人王国”，周末挤满了参观体验的孩子和家长；一个叫小芒的电商平台把年轻人喜欢的IP变成了排队抢购的玩偶和卡牌；一家正骨医院用AI技术让老中医的“手感”变得可视可感；还有一款湖南人吃了多年的辣妹子辣椒酱，正在直播间里找到它的年轻粉丝。

　　近日，长沙市2026年消费新业态新模式新场景第一批试点建设项目名单公布，开福区四个项目成功入选，涵盖智能科技、文化IP、非遗大健康与融媒联营等领域。它们从不同维度切入，共同勾勒出开福区消费市场向“新”而行的图景。在开福，消费不再只是“买东西”，而是一场可体验、可分享、可回味的沉浸式旅程。

　　超能机器人大世界：逛一趟“机器人王国”，未来生活触手可及

　　走进超能机器人大世界，就像推开了一扇通往未来的门。100多款机器人分布在六大核心领域，有的辅助老人做康复训练，有的引导孩子完成编程课程，有的精准完成装配动作。整个空间面积达15000平方米，一期开放近5000平方米，系统呈现了50多个真实应用场景，从智慧康养到智能家居，从智慧教育到智慧园区，几乎把日常生活里能想到的机器人应用都搬了进来。这里不只看，还能租、能买、能定制，甚至能做二手交易和成果孵化，俨然一个“机器人商业综合体”。

（格斗机器人。）

（学生正在和机器人互动。）

　　开业半年多，这个“机器人王国”的热度一路走高。周末日均访客数百人，上半年散客接待量突破万人次，政企考察、研学团队、国际交流团络绎不绝，门店运营收入连续四个月环比正增长。更值得关注的是，这套“一城一品一链”的模式已经开始向外复制——衡阳、十堰的9S店即将开业，北京、昆明等项目进入规划阶段。

　　小芒电商：一部《水龙吟》，撬动IP消费的大生意

　　去年，国潮剧集《水龙吟》在芒果TV累计播放量近50亿。但作为全国广电系统首个，也是唯一一个基于长视频内容孵化的独立电商平台，小芒电商看到的不是流量数字，而是IP背后汹涌的情绪消费需求。

　　小芒拿下了《水龙吟》真人角色剧照卡牌的独家开发权，并迅速构建起覆盖卡牌、毛绒、积木等在内的多品类产品矩阵，成为《水龙吟》官方周边平台。其中，唐俪辞单人毛绒上线当天销售额突破300万元，刷新站内该品类单品历史纪录；抽奖玩法上线2小时20000抽一抢而空。最终，《水龙吟》官方周边总销售额近2000万元，断层登顶2025年国产影视剧周边年冠。

　（《水龙吟》官方周边。）

　　这一案例印证了小芒的核心商业逻辑：湖南不缺好内容，关键在于将爆款IP高效转化为消费品的通路。从“广电湘军”的优质IP到Z世代心甘情愿购买的棉花娃娃，从传统吉祥结绳到可随身佩戴的东方配饰，再到抽卡机、盲盒的趣味玩法——小芒精准捕捉情绪消费的时代脉搏，将追剧的“情绪热度”翻译为可穿戴、可收藏、可分享的“消费温度”。

　　这条路径一旦跑通，湖南数以千计的优质内容IP，都将拥有一条通往消费市场的全新通道。而小芒，正用一部剧的实战证明：情绪消费，已经是一门有板有眼的大生意。

　　非遗中医药AI沉浸式空间：老手艺住进“智慧房”，正骨也有了科技感

　　浏阳河畔，一座近6000平方米的空间正在让“李氏正脊疗法”这个省级非遗项目变得看得见、摸得着、玩得懂。这里不只是一家正骨医院，更像一个中医药文化的“沉浸式体验场”：在非遗溯源馆，历史人物通过AI技术“活过来”讲述湘楚中医故事；在脊柱大健康科教馆，互动设备配合AI教学软件，让市民几分钟就能看懂自己的脊柱状态；在药食同源体验区，闻一闻、尝一尝中草药与食材融合的滋味，体验院内制剂转化的健康产品。医院自有的多项院内制剂，7种已获批投入临床，从枕头、膏药到颗粒剂等产品，都成了可体验、可消费的“非遗周边”。

　（场馆展示。）

　　更具亮点的是项目设计为“分层闭环”——即联动“颈康世家”社区理疗门店，轻症亚健康问题在家门口调理，疑难重症回流到医院深度诊疗，科普、预防、筛查、诊疗、康复、养护于一体，形成完整颈肩健康服务闭环。这套“非遗诊疗+智慧康养+沉浸式体验+产品复购”的创新模式，为中医药非遗开辟全新消费场景，探索中医药非遗产业化创新路径，布局大健康高景气赛道。项目总投资超3000万元，预计2027年6月底全面建成投入运营。

　　湖南电台×辣妹子：一瓶辣酱的“融媒联营”实验

　　（去年10月，湖南广播传媒有限公司与湖南本土老字号辣妹子携手在黄兴广场开展创新产品联合运营快闪活动。）

　　辣妹子辣椒酱，湖南人最熟悉的味道，但如何让更多年轻人在刷抖音时顺手下一单，是这个老品牌面前最现实的考题。湖南电台的入局，给这道题提供了一个“媒体解法”：先造势、再转化、最后沉淀。首发阶段，线上曝光超5000万，线下快闪辐射137万人次，带动品牌整体销量环比提升17.3%。这不是一场热闹过后便消散的营销，而是一条清晰的两步走路径——2026年重点在抖音建矩阵、出新品、开展直播，跑通从内容到转化的基础链路；到2027年，实现融媒驱动销售转化，把私域用户池做大，探索跨界IP联名和辣文化主题活动。

　　（快闪活动现场。图片均由 受访单位 提供）

　　“我们希望为湖南那些‘有口碑、没流量’的老字号，提供一条可以借鉴复刻的互联网转型路径。”项目负责人介绍道。从“辣文化示范基地”到“辣椒博物馆”，从湘菜馆联名到辣味露营套装，一瓶辣酱正在开福区搅动起一场老字号焕新的实验。2027年，融媒驱动销售转化，形成“品牌—产品—用户—销售”良性循环，初步建成可复制、可扩展的C端运营模式；同时，探索“辣味+”跨界生态，延伸至轻食、饮品、文创等领域，打造以“辣文化”为核心的消费生态圈。

　　“这四个项目恰好拼出了开福区消费创新的完整版图——科技造场景、IP聚流量、非遗焕新生、融媒助转型。”开福区商务局相关负责人表示，下一步将以试点项目建设为抓手，持续优化服务保障，推动项目早建成、早达效，形成可复制可推广的“开福经验”，为长沙建设国家消费新业态新模式新场景试点城市贡献力量。