长沙“新媒体赋能计划”启动 首场金融行业专场活动举行

　　星辰在线10月21日讯（星辰全媒体记者 龙莉 通讯员 林银艳）10月21日下午，“长沙新朋友·新媒体赋能计划”启动仪式暨“新媒聚力·金融新声”金融行业企业新媒体赋能专场活动在浦发银行长沙分行举行。市委宣传部副部长、市委网信办主任郭瑞，浦发银行长沙分行党委委员、副行长、工会主席胡立国，长沙市新媒体协会党委书记、会长，湖南星辰在线新媒体有限公司党总支书记、总编辑、总经理姜国，长沙金融业联合会秘书长曾盾，长沙市新媒体协会秘书长、竞网联合创始人陈花等出席活动。

（“长沙新朋友·新媒体赋能计划”启动仪式。）

　　从城市传播到产业赋能，让新媒体成为服务企业的新力量

　　今年是长沙市“企业服务年”。如何将长沙活跃的新媒体生态、丰富的内容创作资源，转化为服务企业、赋能产业的实际能力？“长沙新朋友·新媒体赋能计划”应运而生。

　　作为系列计划的首场活动，本次金融专场从企业真实需求出发。活动前期，长沙市新媒体协会和长沙金融业联合会面向百余家金融机构开展专项调研，聚焦品牌影响力提升、金融知识普及、内容创新、AI应用以及网络舆情应对等共性需求，以问题为导向设置主题分享与圆桌交流，推动新媒体专业能力与金融行业需求精准对接。

　　启动仪式上，郭瑞指出，金融行业与千家万户切身利益息息相关，既需要通过新媒体讲好品牌故事、提升公众认知，也需要提升网络舆情监测研判和公众沟通能力，在网络空间持续建立信任。要推动长沙的新媒体资源优势更好地转化为企业发展和产业升级的助力。

　　现场，活动嘉宾共同启动“长沙新朋友·新媒体赋能计划”，开启新媒体与金融行业深度交流、协同合作的新篇章。

（主题分享《从专业金融到大众共鸣：长沙银行的品牌传播创新实践》）

　　从专业表达走向大众共鸣，让金融传播更有效

　　主题分享环节，长沙银行品牌宣传部总经理刘琳以《从专业金融到大众共鸣：长沙银行的品牌传播创新实践》为题，结合金融品牌建设实践，分享如何通过内容创新、生活场景与情感连接，让专业金融服务更加贴近公众。陈花以《当新媒体遇见AI：金融传播如何更有效？》为题，从新媒体改变品牌与用户的连接方式、AI重塑内容生产的成本与能力边界、不同专业力量协同创造传播价值三个方面，探讨AI时代金融品牌传播的新方法与新可能。

（主题分享《当新媒体遇见AI：金融传播如何更有效？》。以上图片均由星辰全媒体记者 龙莉 摄）

　　从企业真实问题出发，让金融与新媒体双向奔赴

　　“品牌宣传没人转、产品推广没人信、反诈宣传没人看，怎么办？”圆桌对谈中，金融机构提出的真实困惑，引发了在场嘉宾的深入讨论。

　　在“让专业被理解，让服务被看见：金融品牌的新媒体必答题”圆桌对谈中，来自网信部门、金融机构、行业协会及财经自媒体的代表，围绕“用户视角的传播破圈”“舆情与信任”“跨界共创”三个议题展开交流。

　　针对“金融内容如何让用户愿意看”，姜国在回应主持人提问时表示，金融品牌传播的关键，在于金融行业主动向新媒体提供专业视角和真实素材，双方建立常态化沟通机制，共同找选题、做内容。他认为，大量鲜活真实的服务案例沉淀在金融机构的日常工作中，需要被挖掘、被连接；好的内容应当“有情有趣、有用有品”，金融行业要把服务客户的真实故事交付出来，由新媒体找到与目标用户最好的连接点。同时，金融机构服务城市重大项目、产业发展的故事，也应借助新媒体被更多人看见。他表示，长沙市新媒体协会将发挥资源连接作用，推动金融机构与本地创作者形成常态化合作，把这样的交流办成集中的创意“订货会”。

　　针对金融内容专业性强、公众参与度不高、保险行业认知偏见及基层服务故事传播等问题，嘉宾们从内容创新、网络舆情研判、用户沟通和资源协同等角度分享观点，共同探讨如何让金融知识走进生活、让一线服务故事被更多人看见，以及如何在合规前提下探索金融机构与新媒体创作者的合作方式。

　　从认识“新朋友”，到建立新连接

　　“长沙新朋友”不仅是一次行业交流，更是一个持续连接企业需求与新媒体资源的服务平台。以金融专场为起点，长沙市新媒体协会将进一步发挥行业组织和资源连接优势，围绕企业品牌建设、AI应用、内容创新、专业培训与资源对接等方向，推动更多赋能服务落地，并逐步拓展至更多行业和群体。

　　让企业找到新方法，让创作者遇见新机会，让新媒体力量更好地服务产业发展。“长沙新朋友·新媒体赋能计划”正尝试让长沙的城市传播优势转化为企业发展优势，探索新媒体、企业、新就业群体与城市协同发展的更多可能。

　　活动由长沙市委宣传部指导，长沙市委网信办主办，长沙市新媒体协会、长沙金融业联合会联合承办。