理论研究 | 梅文慧 王仪 马智悦：从“盛唐密盒”火爆出圈 解锁湖湘文化的时代表达与创新演绎

　　“考古盲盒”卖到脱销，《只此青绿》惊艳刷屏，《国家宝藏》“圈粉”无数，大唐不夜城《盛唐密盒》演出几乎场场爆满……房玄龄和杜如晦大概也不会想到，1500年后会以这样的方式在互联网走红。“盛唐密盒”不到一个月抖音粉丝破百万。因为语言搞笑，又被调侃为“汉语言博士再就业”“董宇辉2.0”，也成为了“国产版环球影城威震天”。

　　火爆出圈的“盛唐密盒”胜在文化属性

　　“盛唐密盒”是大唐不夜城的一种新的“人文历史盲盒”类的表演互动活动，在沉浸式场景内以NPC“演绎+互动”的形式，如让唐朝名仕“房玄龄”“杜如晦”以盲盒的形式出现在游客面前，借助互联网东风“驭风前行。以古人的扮相融入现代“脱口秀”形式，演员现场出题并随机挑选游客上台参与答题，刁钻提问和幽默接梗引来了不少游客热捧。现场观众既能体验“拆盲盒”的乐趣，同时还能了解历史人物及盛唐文化，感受大唐的魅力。

　　“盛唐密盒”的爆火，反映出当前文旅持续输出的关键仍在于文化内核。立足于深厚的文化沃土，西安文旅不断推陈出新，文商旅深度融合，支持发展数字化文旅新场景新业态，打造出众多体验式文旅新景点。“盛唐密盒”正是西安的又一次新探索，挖掘场景中NPC的作用，让观众“入戏”，为街区“流量”赋能。同时摒弃说教，融合脱口秀形式，轻松诙谐地将历史文化知识娓娓道来，通过“房谋杜断”组合，赋予传统文化更新的时代表达与创新演绎。

　　湖湘文化如何“破壁”“出圈”?

　　长沙荣获中国首个世界“媒体艺术之都”称号，让湖湘文化通过联合国及世界媒体广泛传播。没有文化的旅行只是路过，这就需要盘活积淀千年的湖湘文化、诗情画意的山水资源，发挥“出版湘军、传媒湘军、动漫湘军、文学湘军”的优势基础，围绕文化属性营造“互动氛围”，从“我来了、我看见”升级为“我参与、我互动”，最大限度提升“获客”“留客”能力。

　　如今的长沙文创、文旅在IP塑造方面已经卓有成效，但类似于环球影城威震天、“盛唐密盒”等场景式营销，长沙还尚未形成规模效应。作为长沙网红IP的超级文和友，初期打造怀旧文化场景，给消费者制造“感官刺激”，年轻人确实短暂地爱了一下，但在进军外省的过程中却有些“水土不服”。“文化+场景”的核心动力还是产品本身，“复制粘贴”的“诗与远方”索然无味，场景式营销不是一锤子买卖，缺少深层次的文化内涵和持续的创意活动，品牌新鲜感往往很难维持。

　　“老街”变“新景”

　　“老景”穿“新衣”，玩的就是创意，以文化为根基，推进太平老街、潮宗街、湘江古镇群，等历史文化遗址、街区，打造沉浸式文旅消费新场景，向多元化文化空间转型。深入挖掘历史文化，设置个性鲜明的建筑、具有年代气息的指示牌、设计值得追忆的文化情节，植入“NPC”元素，推动场景式剧情演艺与任务行进，沉浸式体验不仅在于打造视觉盛宴，更在于打造游客可感知、可触摸的互动体验与感官享受，引发消费者的情感共鸣，形成独家记忆，为文化“流量”赋能。

　　跨界“搞事情”

　　依托《明星大侦探》综艺IP，从繁华的解放西、五一广场到长沙城市的边边角角，“剧本杀”线下体验馆遍布长沙。以博物馆、长沙戏剧街等实体场景为载体、真实历史事件为背景，推出类似“博物馆奇妙夜”系列活动，通过演绎推理，探索展厅文物、地标背后的故事。

　　不做传统文化的“复读机”“传声筒”，要当历史底蕴的“挖掘机，“提纯器”。文旅和剧本杀跨界融合，用“旧瓶装新酒”，不是让游客“拍个照就走、打个卡就撤”，而是真正感受文化，完成知识传播、价值传递、休闲娱乐、文创服务等多项体验。

　　湘味“元宇宙”

　　长沙文创紧跟“元宇宙”的时代趋势，多家企业强势入局，芒果超媒、安克创新、景嘉微以及蓝思科技入榜2022元宇宙领域最具发展潜力中国企业200强，数量位居中部第一位。芒果超媒通过“虚拟人+数字藏品+VR综艺”构建芒果元宇宙体系。在元宇宙方向，长沙逐渐积累起底层技术和生态应用等多方面的优势。

　　产业发展焕发新动能，今后可以“岳麓书院”、长沙古城为背景蓝本，依托数字孪生技术，开发和输出富有湖湘特色的数字游戏场景和元宇宙场景文创产品，在文化产业聚集区深入普及，运用游戏闯关模式和互动模式，为文创消费者再现老长沙生活场景。

　　党的二十大报告强调“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”文旅结合是当前发展的趋势，在创意至上的年代，想要“出圈”，就要有创意化、个性化、深层化的文化表达。以“盛唐密盒”的爆火经验为参照，可以预见，长沙文创、文旅仍需深度融合，不断赋能城市发展，让长沙的文化韵、烟火气、幸福感、国际范走进千家万户，亮起国际文化创意中心的时代新名片。

　　作者系湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心研究员，本文系《长沙推进国际文化创意中心建设的实践路径研究》重大项目(项目编号:2022cssid01)阶段性成果。