国际传播案例 | 星辰在线《山猫吉咪出海记》系列报道：随风远航，湖湘民企绘出海新卷

　　基本情况

　　在当前国际传播呈现“西强东弱”的整体格局下，地方主流媒体开展跨国传播面临诸多现实挑战。文化符号差异、话语体系隔阂、受众触达难度大等问题，制约了“中国故事”的海外传播效果。在这一背景下，星辰在线于2024年推出的“山猫吉咪出海记”系列报道，成为地方媒体突破国际传播困境的一项创新实践。该系列以湖南省动漫企业山猫吉咪传媒开拓国际市场为主线，通过多期深度报道，成功覆盖非洲、东南亚等多地受众。报道采用民营企业叙事视角，将中国企业成长与文化输出有机融合，探索出一条“小成本、深互动、广辐射”的国际传播新路径。“山猫吉咪出海记”不仅向世界展现了中国民营企业的创新活力，也使海外受众直观感受到中国文化产业的蓬勃发展。该系列既为讲好中国故事贡献了“湖南智慧”，也印证了地方媒体能够在国际传播中扮演关键角色，成为全球传播网络中不可或缺的一部分。

　　做法成效

　　1.理念创新：微观叙事与民企故事的文化解码。文化折扣的根源是文化距离与认知偏差，而民企叙事通过“人本位、在地化、轻负载”的传播策略，将中国形象从遥远的符号转化为身边的伙伴，不是通过强制解释文化，而是让世界在观察民企如何应对挑战、如何与当地人协作、如何创造价值的过程中，自然理解中国文化的思维方式与价值底色。这种“润物细无声”的传播，是抵抗文化折扣的最有效路径。系列报道突破传统国际传播的宏大叙事框架，以民营企业“山猫言咪传媒”21年出海历程为主线，聚焦创始人刘建红夫妇“半路出家做动画”“非洲寻访武术教练”等真实故事，通过讲述刘建红在肯尼亚内罗毕坎布镇武术学校与非洲合作伙伴Candy Ma共同筹备山猫功夫国际俱乐部的细节，展现中国企业开放包容的面貌。

　　2.渠道创新：精准触达与在地化传播网络构建。星辰在线发布端包括了星辰在线PC端、星辰头条客户端、加拿大华艺新闻网、传送西非网，报道以非洲、东南亚等目标市场的文化特征为核心，选择加拿大华艺新闻网、传送西非网等区域性媒体作为传播主阵地，覆盖英语、法语、斯瓦希里语等多语种受众。报道国以游系列报道与动画片的播放场最深度融合，注重本土化叙事适配，以肯尼亚武术协会主席Ngariya、少林寺习武的温阳光等非洲用户熟悉的“本土面孔”为切入点，通过“铁皮厂房训练馆”“免费武术教学”等真实场景的细节刻画，展现中国功夫文化在非洲的落地实践，有效降低文化隔阂。

（《星辰专题丨山猫吉咪出海记》栏目截图）

　　报道深度融合文化传播与产业布局，在讲述动画片《山猫和吉咪》出海故事的同时，传播“动漫周边产品入非计划”“中非双向研学旅游项目”等产业动作，形成“媒体报道引流一文化产品落地一用户参与反馈”的价值链闭环。这种“文化搭台、产业唱戏”的模式，既通过动画角色“吉咪”的善良可爱形象传递中国文化，又为非洲用户提供了参与中国文化的实体路径。

　　数据创新：动态追踪与传播策略精准调优。团队依托境外合作平台的技术支持，建立实时动态传播效果评估机制。在加拿大华艺新闻网转载的页面中，根据加拿大华艺新闻网等平台回传数据，11月19日、22日两篇报道点击量达8万人次。这些报道能够精准分析在非洲21国及东南亚的点击分布与用户行为。系列报道特别设置智能二维码入口，扫描即可一键直达全栏目报道聚合页面，不仅能随时随地畅享完整内容，也方便一键分享至社交平台，这种轻量化技术应用适应了非洲等地区移动互联网优先的媒介接触习惯，降低了国外受众的阅读门槛。

　　启示思考

　　星辰在线“山猫吉咪出海记”系列报道的成功实践，为地方媒体参与国际传播提供了可复制的经验范式，同时也揭示了民企叙事破圈需遵循的底层逻辑与风险应对策略：

　　1破壁逻辑：以民企叙事消解“语境位差”。国际传播长期面临“官方话语与民间叙事”的语境割裂问题，而“山猫吉咪出海记”通过聚焦民营企业历程，以“真实创业故事+产业落地细节”的叙事方法，有效拉近了中非文化差异。报道中刘建红夫妇“非洲寻访武术教练”“铁皮厂房免费授艺”等场景，通过具象化的人物行动与情感共鸣，将“中国功夫文化”转化为非洲受众可感知的“武术教练温阳光”等具象符号，避免了宏大叙事的文化打折。这种“个体叙事+文化符号”的双重适配，印证了国际传播需“借筒传声、搭台唱戏”的破壁逻辑，即通过本土化载体承载价值认同，而非单向输出抽象理念。

　　2. 构建“小成本、深互动、广辐射”的可持续模式。区别于商业成本较大的官方外宣项目，该案例以轻量化投入实现规模效应，依托地方媒体采编力量与民企现有资源，利用动画IP、海外业务渠道，通过“内容生产一平台合作一产业联动”的低成本路径，实现多语种、多区域覆盖，为中小媒体参与国际传播提供可复制的操作范式。

　　报道注重呈现非洲本土从业者合作伙伴Candy Ma、武术教练温阳光的视角，展现“中国企业如何帮助非洲青年实现梦想”，用双向互动代替单向输出，这种“平等对话”模式更易获得海外受众认同，推动国际传播从“他塑”向“自塑+共塑”转变。

　　3.风险应对：平衡文化本真性。在文化符号转化中，需警惕过度迎合本土需求导致的“中国元素稀释”。案例中，报道深度挖掘企业发展中蕴含中国元素的关键节点，以山猫吉咪“武术动作设计”为核心辨识度，保留“抱拳礼”“太极理念”等内核，实现“形变神不变”的文化保真。报道选取了在非洲开办“山猫功夫”武馆这一角度进行描述，在保留中国文化内核的同时，将中国功夫与非洲本土武术融合，增强认同感。

　　星辰在线通过“山猫吉咪出海记”系列报道，成功探索出了一条地方媒体参与国际传播的特色路径。以民企故事为载体、以文化共鸣为纽带、以数学技术为支撑的传播模式，为讲好守国故事提供了可复制的湖南样本。报道实践表明，地方媒体在国际传播中同样可以大有作为。关键在于找准区域特色与国际关切的结合点，将“湖湘气派”转化为全球通用的语言。这一案例为破解国际传播中的地方媒体缺位问题提供了重要启示。

　　当地方媒体放下宏大叙事焦虑，转而深耕区域特色与全球共性的交汇点，国际传播便找到了具有生命力的表达方式。星辰在线的探索证明，一个民企的创业故事、一个文化符号的创新转化、一组数据驱动的精准传播，能成为撬动国际关注的支点，从而吸纳更多文化机构、企业和媒体参与，实现传播效应的最大化。未来，随着“政府引导、媒体搭台、企业合作”模式的深化，更多像“山猫吉咪出海记”的地方企业实践报道栏目的传播，将共同塑造立体、真实、生动的中国形象，让中国发展故事获得广泛的国际认同。

　　（内容来源：湖南人民出版社《声量2024・湖南国际传播案例选编》，作者：湖南工商大学李芊、杨颖、王睿）