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“长沙市2019年度对外传播十大优秀案例” 简介

十大优秀案例 | 2020-07-28 09:42:47
星辰在线 | 编辑:赵佳慧

  智造之城、创意之城、幸福之城,长沙,千年古城正焕发青春光芒,吸引全球的目光。由市委宣传部组织推评的“2019年度对外传播十大优秀案例”涵盖重大活动宣传,对外文化交流,媒体策划报道,城市形象传播等多个方面,集中反映并展示了长沙构建大外宣格局的新进展、新风貌,为面向海内外讲好长沙故事注入了活力,增添了魅力。

1. 芒果龘龘狂想,天生青春星城

——芒果TV“青春芒果节”

报送单位:湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司

  案例简介:2019“青春芒果节”以“龘龘狂想,天生青春”为主题,举办了“芒果星球”悬浮空间3D秀、线下实景互动园“青春芒果城”“芒果音乐节”以及“青春芒果夜”等多项主题活动,总参与人数达416万,四地超400万人次打卡星球、超13万人次畅玩芒果城,引近万观众大合唱。同时,线上相关话题微博阅读量共计25.5亿,抖音话题阅读量1337.8万,青春芒果节官微阅读总数达1.3亿,总阅读人数达3563万,日均阅读人数达122W万,互动数达123万,成为现象级的城市对外传播事件。

  评审意见:2019“青春芒果节”融入青年特性和青春文化,将芒果TV平台资源与长沙市城市资源结合共同推广城市形象。此次活动不仅将长沙文化、长沙特色、长沙故事推广至全国,并且吸引了青年才俊涌向长沙,成功地让长沙树立了“青年文化地标”“青春长沙、创意之都”城市形象。

2. 长沙C位亮相中美创投大会

——创新型城市建设迈出国际化步伐

报送单位:长沙市科技局

  案例简介:2019年长沙长沙市首次以主宾城市身份参加了第四届中美创新与投资对接大会及创之星大赛的各项活动,11月史上首次在长沙举办了“创之星”中美创新创业大赛总决赛和2场分领域决赛,促成了300多名外宾、69家外企、100多个国际创新项目与长沙深入对接,有效签约项目达到20个以上。500多家长沙企业参加了项目路演和对接,达成合作项目36个。

  评审意见:中美创投大会和“创之星”大赛构建了长沙长期与美国中小企业对接的合作渠道,推动长沙创新型城市建设迈出了国际化的步伐。长沙作为主角亮相中美两国在科技创新领域最重要的合作平台,青春之城、靓丽之城、活力之城、创新之城的形象得以在世界级平台上广泛传播。

3. “新长沙人”主题系列外宣报道

报送单位:香港《凤凰周刊》

  案例简介:2019年,《凤凰周刊》连续刊发《“新长沙人”:新移民见证新长沙崛起》等6篇“新长沙人”主题系列外宣报道,以人物故事的写法,以全媒体形式传播,凤凰网、学习强国平台、湖南日报等国内外媒体转载转发,阅读量超过1000万人次,点赞数约1万次,曝光量约5.6亿次,在网络上掀起一股赞誉长沙的热潮。

  评审意见:《凤凰周刊》“新长沙人”系列报道以全球视野多角度、多维度地进行宣传,站位高、切口小、反响大,出新出彩出效果,用这个新移民群体的故事,阐述我市产业发展、营商环境和人才政策,极大地推介了长沙城市开放包容新形象。

4. 让港澳台同胞和海外侨胞爱上长沙

——《一眼千年》长沙对外推广书籍

报送单位:中共长沙市委统战部

  案例简介:《一眼千年》由长沙市海外联谊会、长沙市归国华侨联合会、香港长沙联谊会于2019年联合编印在香港出版印刷。该书通过生动的文字与精美的照片,展示老长沙的历史人文地理和新长沙的创新崛起,讲好长沙故事,激发乡情,推介长沙。2019年将此书无偿捐赠给60多个海外社团及港澳台乡亲社团,港澳台同胞和60多个国家和地区的华侨、华人对此书高度评价,频繁点赞,《一眼千年》成为长沙又一外宣佳品。

  评审意见:该书通过“千年山水、千年街镇、千年馆园、千年传承、千年乐都、千年飞跃”六个章节凸显主题,展示长沙历史文化名片,每一个文字、每一张照片都令人回味。此书犹如一本长沙旅游导游词,以润物细无声的方式吸引读者,是世界了解长沙、长沙走向世界的一扇窗口。

5. 第一届中非经贸博览会焰火晚会

报送单位:长沙市文旅广电局

  案例简介:第一届中非经贸博览会焰火晚会在长沙举行,晚会以“结伴同行.筑梦未来”为主题,包括序曲《有朋自远方来》,《多彩非洲》《美丽中国》《锦绣潇湘》《相约长沙》四个篇章,融合金字塔和青花瓷、火红辣椒等中非元素,把“长沙形象”和“非洲禀赋”同台展示,来自53个国家800名嘉宾和132家国内外媒体近600名记者观看,用唯美的焰火实现了长沙与世界的跨语言跨时空“对话”。

  评审意见:焰火晚会以创意故事、现场音乐、数字技术、激光艺术等多媒体整合手法,充分展示了“美丽中国”、“锦绣潇湘”、“魅力长沙”三大名片及长沙媒体艺术之都、东亚文化之都、国家智能制造中心等城市名片,向国内外嘉宾留下了深刻的长沙印象。

6. 擦亮营商环境的长沙名片

——粤港澳大湾区主流媒体聚焦“营商环境”采访长沙行

报送单位:长沙市发改委

  案例简介:2019年10月首次邀请粤港澳大湾区主流媒体来长开展聚焦营商环境主题采访活动,香港经济导报、文汇报、香港商报、广州日报、羊城晚报、深圳特区报等13家大湾区媒体共刊发新闻报道138篇,转发量超过58万次,各平台累积阅读点击量超过亿次,被央媒、学习强国、凤凰网、澎湃新闻等多家媒体推特、脸书平台账号转发。

  评审意见:粤港澳大湾区主流媒体聚焦“营商环境”长沙行活动系列报道,横跨传统纸媒、新闻app,微信微博、脸书推特等全媒体形态,全方位、立体式讲好长沙优化营商环境好故事,对接粤港澳大湾区,影响与辐射全球,切实提升了长沙良好营商环境在粤港澳大湾区的知名度和美誉度。

7. “工程机械之都”品牌传播推广平台打造

报送单位:中联重科股份有限公司

  案例简介:中联重科倾力打造工程机械馆,通过融合产品展示坪、制造工厂、工程机械馆,以实物、实景、演示等多种形式,全方位的展现了长沙作为“工程机械之都”的深厚工业文化、历史、科技底蕴以及现代智能制造实力,成为长沙工程机械对外和全球展示的重要窗口和靓丽名片。2019年全年,接待国内外参观者24000余人,参观者范围覆盖俄罗斯、尼日利亚、埃及等国家,类型覆盖政、商、学、媒等,有效擦亮了长沙“工程机械之都”城市名片。

  评审意见:中联重科工程机械馆用产品、工厂、博物馆搭建了工程机械与公众之间沟通的桥梁,有力促进了工业知识科普、工业文化传播,打造了工业旅游典范,增强了我国工程机械传承创新的工业文化底蕴和国际影响力,强化了长沙“工程机械之都”的城市品牌。

8.“茶颜悦色”——“一杯饮料”推介一座城市

报送单位:湖南茶悦餐饮管理有限公司

  案例简介:“茶颜悦色”以中国传统文化和长沙本土文化为创作源泉,宣传长沙城、长沙事、长沙人,让全国各地乃至其他国家的华人华侨更多的了解长沙文化、热爱长沙美食。2019年,茶颜悦色官方微信平台全年阅读点击总数超过600万次,微博“茶颜悦色”超话话题累计超过1.2亿阅读量,“茶颜悦色”与“长沙”两个关键字紧密联系,“去长沙旅游喝茶颜”也成了外地游客们来长沙游玩的又一大理由。

  评审意见:“茶颜悦色”将长沙的传统古典和现代化面貌融入到品牌传播中,在产品包装中积极运用长沙元素,宣传长沙人文景点,在活动组织中弘扬湖湘文化,用长沙精神和长沙态度来讲述品牌故事,获得市场好评,塑造了一个接地气、大众喜爱的长沙文化旅游打卡的标志性“网红”品牌。

9. “一带一路”主流媒体聚焦“乡村振兴”星沙行

报送单位:中共长沙县委宣传部

  案例简介:2019年5月,组织俄罗斯、马来西亚、阿联酋等来自“一带一路”沿线18个国家主流媒体的19位资深编辑、记者走进长沙县感受乡村发展的活力,增进“一带一路”沿线国家对长沙的了解。该活动在巴基斯坦观察报、印度斯坦时报、马来西亚星报、俄罗斯塔斯社共刊发30余篇(幅),各种新闻题材稿件近50篇(幅),相关新媒体点击量达1700万,有关外媒转载频率达1200多频次,反响较好。

  评审意见:通过组织境外主流媒体报道长沙乡村发展,覆盖俄罗斯、马来西亚、伊朗、印度、马来西亚、阿联酋等“一带一路”主流国家,活动突出长沙特色,精心设置议题,对外讲好新时代的乡村振兴故事,提升长沙的国际影响力和良好海外形象。

10. 《流动的永恒》新媒体艺术群展

报送单位:湖南华年文化旅游投资有限公司

  案例简介:梅溪湖国际文化艺术中心艺术馆于2019年11月30日开馆试运营,第一场展览即为国际新媒体艺术团队“MOTSE墨子”带来的《流动的永恒》新媒体艺术群展。该新媒体艺术群展设有4大展厅,约5000平方展览面积,包括17件原创大型新媒体艺术作品,累计接待观众近5万人,成为长沙又一个网红打卡点,被央媒、省市媒体报道累计400余篇,点击率、播放量约62万,小红书观展笔记900余篇,抖音播放量300万次。

  评审意见:《流动的永恒》新媒体艺术群展通过声、光、投影、交互装置等新媒体设备,呈现出具有科技感和未来感的新媒体交互式艺术形式,以前所未有的视听觉体验吸引到各年龄层次的观众来长沙观展,为长沙打造世界“媒体艺术之都”城市品牌做出了积极贡献。

         1. 芒果龘龘狂想,天生青春星城

 ——芒果TV“青春芒果节”

报送单位:湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司

 

案例简介:2019青春芒果节龘龘狂想,天生青春为主题,举办了“芒果星球”悬浮空间3D秀、线下实景互动园“青春芒果城”“芒果音乐节”以及“青春芒果夜”等多项主题活动,总参与人数达416万,四地超400万人次打卡星球、超13万人次畅玩芒果城,引近万观众大合唱。同时,线上相关话题微博阅读量共计25.5亿,抖音话题阅读量1337.8万,青春芒果节官微阅读总数达1.3亿,总阅读人数达3563万,日均阅读人数达122W万,互动数达123万,成为现象级的城市对外传播事件。

评审意见:2019“青春芒果节”融入青年特性和青春文化,将芒果TV平台资源与长沙市城市资源结合共同推广城市形象。此次活动不仅将长沙文化、长沙特色、长沙故事推广至全国,并且吸引了青年才俊涌向长沙,成功地让长沙树立了青年文化地标“青春长沙、创意之都”城市形象。

 

2. 长沙C位亮相中美创投大会

——创新型城市建设迈出国际化步伐

报送单位:长沙市科技局

 

案例简介:2019年长沙长沙市首次以主宾城市身份参加了第四届中美创新与投资对接大会及创之星大赛的各项活动,11月史上首次在长沙举办了“创之星”中美创新创业大赛总决赛和2场分领域决赛,促成了300多名外宾、69家外企、100多个国际创新项目与长沙深入对接,有效签约项目达到20个以上。500多家长沙企业参加了项目路演和对接,达成合作项目36个。

评审意见:中美创投大会和“创之星”大赛构建了长沙长期与美国中小企业对接的合作渠道,推动长沙创新型城市建设迈出了国际化的步伐。长沙作为主角亮相中美两国在科技创新领域最重要的合作平台,青春之城、靓丽之城、活力之城、创新之城的形象得以在世界级平台上广泛传播。

 

3. “新长沙人”主题系列外宣报道

报送单位:香港《凤凰周刊》

案例简介:2019年,《凤凰周刊》连续刊发《“新长沙人”:新移民见证新长沙崛起》等6篇“新长沙人”主题系列外宣报道,以人物故事的写法,以全媒体形式传播,凤凰网、学习强国平台、湖南日报等国内外媒体转载转发,阅读量超过1000万人次,点赞数约1万次,曝光量约5.6亿次,在网络上掀起一股赞誉长沙的热潮。 

评审意见:《凤凰周刊》“新长沙人”系列报道以全球视野多角度、多维度地进行宣传,站位高、切口小、反响大,出新出彩出效果,用这个新移民群体的故事,阐述我市产业发展、营商环境和人才政策,极大地推介了长沙城市开放包容新形象。

 

4. 让港澳台同胞和海外侨胞爱上长沙

——《一眼千年》长沙对外推广书籍

报送单位:中共长沙市委统战部

 

案例简介:《一眼千年》由长沙市海外联谊会、长沙市归国华侨联合会、香港长沙联谊会于2019年联合编印在香港出版印刷。该书通过生动的文字与精美的照片,展示老长沙的历史人文地理和新长沙的创新崛起,讲好长沙故事,激发乡情,推介长沙。2019年将此书无偿捐赠给60多个海外社团及港澳台乡亲社团,港澳台同胞和60多个国家和地区的华侨、华人对此书高度评价,频繁点赞,《一眼千年》成为长沙又一外宣佳品。

评审意见:该书通过“千年山水、千年街镇、千年馆园、千年传承、千年乐都、千年飞跃”六个章节凸显主题,展示长沙历史文化名片,每一个文字、每一张照片都令人回味。此书犹如一本长沙旅游导游词,以润物细无声的方式吸引读者,是世界了解长沙、长沙走向世界的一扇窗口。

 

5. 第一届中非经贸博览会焰火晚会

报送单位:长沙市文旅广电局

 

案例简介:第一届中非经贸博览会焰火晚会在长沙举行,晚会以“结伴同行.筑梦未来”为主题,包括序曲《有朋自远方来》,《多彩非洲》《美丽中国》《锦绣潇湘》《相约长沙》四个篇章,融合金字塔和青花瓷、火红辣椒等中非元素,把“长沙形象”和“非洲禀赋”同台展示,来自53个国家800名嘉宾和132家国内外媒体近600名记者观看,用唯美的焰火实现了长沙与世界的跨语言跨时空“对话”。

评审意见:焰火晚会以创意故事、现场音乐、数字技术、激光艺术等多媒体整合手法,充分展示了“美丽中国”、“锦绣潇湘”、“魅力长沙”三大名片及长沙媒体艺术之都、东亚文化之都、国家智能制造中心等城市名片,向国内外嘉宾留下了深刻的长沙印象。

 

 

 

6. 擦亮营商环境的长沙名片

——粤港澳大湾区主流媒体聚焦“营商环境”采访长沙行

报送单位:长沙市发改委

 

案例简介:2019年10月首次邀请粤港澳大湾区主流媒体来长开展聚焦营商环境主题采访活动,香港经济导报、文汇报、香港商报、广州日报、羊城晚报、深圳特区报等13家大湾区媒体共刊发新闻报道138篇,转发量超过58万次,各平台累积阅读点击量超过亿次,被央媒、学习强国、凤凰网、澎湃新闻等多家媒体推特、脸书平台账号转发。

评审意见:粤港澳大湾区主流媒体聚焦“营商环境”长沙行活动系列报道,横跨传统纸媒、新闻app,微信微博、脸书推特等全媒体形态,全方位、立体式讲好长沙优化营商环境好故事,对接粤港澳大湾区,影响与辐射全球,切实提升了长沙良好营商环境在粤港澳大湾区的知名度和美誉度。

 

7. “工程机械之都”品牌传播推广平台打造

报送单位:中联重科股份有限公司

 

案例简介:中联重科倾力打造工程机械馆,通过融合产品展示坪、制造工厂、工程机械馆,以实物、实景、演示等多种形式,全方位的展现了长沙作为“工程机械之都”的深厚工业文化、历史、科技底蕴以及现代智能制造实力,成为长沙工程机械对外和全球展示的重要窗口和靓丽名片。2019年全年,接待国内外参观者24000余人,参观者范围覆盖俄罗斯、尼日利亚、埃及等国家,类型覆盖政、商、学、媒等,有效擦亮了长沙“工程机械之都”城市名片。

评审意见:中联重科工程机械馆用产品、工厂、博物馆搭建了工程机械与公众之间沟通的桥梁,有力促进了工业知识科普、工业文化传播,打造了工业旅游典范,增强了我国工程机械传承创新的工业文化底蕴和国际影响力,强化了长沙“工程机械之都”的城市品牌。

 

8.“茶颜悦色”——“一杯饮料”推介一座城市

报送单位:湖南茶悦餐饮管理有限公司

 

案例简介:“茶颜悦色”以中国传统文化和长沙本土文化为创作源泉,宣传长沙城、长沙事、长沙人,让全国各地乃至其他国家的华人华侨更多的了解长沙文化、热爱长沙美食。2019年,茶颜悦色官方微信平台全年阅读点击总数超过600万次,微博“茶颜悦色”超话话题累计超过1.2亿阅读量,“茶颜悦色”与“长沙”两个关键字紧密联系,“去长沙旅游喝茶颜”也成了外地游客们来长沙游玩的又一大理由。

评审意见:“茶颜悦色”将长沙的传统古典和现代化面貌融入到品牌传播中,在产品包装中积极运用长沙元素,宣传长沙人文景点,在活动组织中弘扬湖湘文化,用长沙精神和长沙态度来讲述品牌故事,获得市场好评,塑造了一个接地气、大众喜爱的长沙文化旅游打卡的标志性“网红”品牌。

 

9. “一带一路”主流媒体聚焦“乡村振兴”星沙行

报送单位:中共长沙县委宣传部

 

案例简介:2019年5月,组织俄罗斯、马来西亚、阿联酋等来自“一带一路”沿线18个国家主流媒体的19位资深编辑、记者走进长沙县感受乡村发展的活力,增进“一带一路”沿线国家对长沙的了解。该活动在巴基斯坦观察报、印度斯坦时报、马来西亚星报、俄罗斯塔斯社共刊发30余篇(幅),各种新闻题材稿件近50篇(幅),相关新媒体点击量达1700万,有关外媒转载频率达1200多频次,反响较好。

评审意见:通过组织境外主流媒体报道长沙乡村发展,覆盖俄罗斯、马来西亚、伊朗、印度、马来西亚、阿联酋等“一带一路”主流国家,活动突出长沙特色,精心设置议题,对外讲好新时代的乡村振兴故事,提升长沙的国际影响力和良好海外形象。

 

 

10. 《流动的永恒》新媒体艺术群展

报送单位:湖南华年文化旅游投资有限公司

 

案例简介:梅溪湖国际文化艺术中心艺术馆于2019年11月30日开馆试运营,第一场展览即为国际新媒体艺术团队“MOTSE墨子”带来的《流动的永恒》新媒体艺术群展。该新媒体艺术群展设有4大展厅,约5000平方展览面积,包括17件原创大型新媒体艺术作品,累计接待观众近5万人,成为长沙又一个网红打卡点,被央媒、省市媒体报道累计400余篇,点击率、播放量约62万,小红书观展笔记900余篇,抖音播放量300万次。

评审意见:《流动的永恒》新媒体艺术群展通过声、光、投影、交互装置等新媒体设备,呈现出具有科技感和未来感的新媒体交互式艺术形式,以前所未有的视听觉体验吸引到各年龄层次的观众来长沙观展,为长沙打造世界“媒体艺术之都”城市品牌做出了积极贡献。

 

【来源:长沙市委宣传部】

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