长平 | “快乐长沙”升维：从文旅IP到城市发展新动能

　　快乐长沙，与宁乡约。9月26日，第四届长沙市旅游发展大会在宁乡灰汤温泉国家级旅游度假区启幕。

　　同日，长沙市文旅产业发展推进会召开。省委常委、市委书记吴桂英在会上强调，要深入贯彻习近平总书记关于旅游发展的重要论述，在答好“两个融合”命题、推进文旅产业高质量发展上全面发力，更好推动“办会兴城”，为长沙高质量发展注入新的动力活力。

　　一、“快乐长沙”：打造具象化文旅IP

　　“快乐长沙”，这是连续四届长沙市旅游发展大会一以贯之的宣传口号。从“快乐长沙，韵味星城”到“快乐长沙，烟火浏阳”“快乐长沙，阁下天心”，再到“快乐长沙，与宁乡约”，这实为一场城市IP的升维行动。长沙文旅发展格局从单一的城市中心向全域联动、全民共享的战略性拓展。

　　办会兴城，全域精彩。灰汤温泉引入“大夫第”明清古宅，让游客在百年厅堂中入宴、在天井戏台下听曲；少奇故里花明楼通过“红动时空”项目唤醒闲置资源；资福窑文旅综合体让宋代古窑焕发新生；《炭河千古情》演出将青铜文化熔铸成荡气回肠的史诗；道林古镇再现“商贾重镇”繁华盛景……

　　全市9个区县(市)同步展开特色文旅活动，12项贯穿全年的配套活动共同推动全域旅游格局的形成。这种全域联动的思路，让“快乐”不再是中心城区的专属，而是覆盖整个长沙地区的普惠福祉。

　　“快乐长沙”四重奏，成就一个具有强大生命力和持续性的城市超级IP。从首届旅发大会确立“快乐长沙，韵味星城”开始，每一次后续口号的演变，都是对这一核心IP的深化和丰富，而非替代。它像一个巨大的品牌资产池，不断吸纳新的内涵。

炭河古城

　　二、“办会兴城”：高质量发展新动能

　　从首旅发大会的“快乐长沙，韵味星城”到如今的“与宁乡约”，四届大会一路走来，“快乐”的内涵不断丰富、外延持续拓展。“快乐长沙”成为可感知、可体验、可消费的真实生活场景，为长沙高质量发展注入新的动力活力。

　　2023年，长沙市接待旅游总人数1.95亿人次，实现旅游总收入2193.05亿元；2024年，接待游客2.15亿人次，游客总花费2423.41亿元；进入2025年，上半年即接待国内外游客9740.24万人次，实现游客总花费1037.03亿元，分别同比增长7.65%、5.65%。这些连续增长的数据，彰显了长沙旅游市场强大的韧性和吸引力。

　　一场旅发大会，带来的不仅仅是文旅产业的发展，更有着办会兴城的整体考量。这种“以会促产、以会兴城”的模式，有效将文旅热度转化为实实在在的消费信心。以市旅发大会举办为契机，长沙市各级政府将投入5000万元促消费，同时撬动商家发放10亿元消费券，“首发长沙”消费季、汽车促消费活动、“青年能量”都市潮流活动、湘超促消费活动四大文旅促消费活动，将持续掀起全域消费热潮。长沙通过“真金白银”的投入，有效激发了服务消费潜力，为文旅市场的繁荣注入了新动能。

　　一场旅发大会，带来消费场景的持续创新。在本届旅发大会开幕的同时，长沙首家市内免税店也正式营业。这一系列举措，构建了从接地气的“烟火气”到高大上的“国际范”的完整消费链条。

　　一场旅发大会，见证长沙在全国旅游版图中的地位日益凸显。据美团旅行数据显示，9月16日，火车票开售热度前十名城市分别是北京、成都、重庆、西安、郑州、南京、长沙、武汉、青岛、上海。飞猪数据显示，北京、上海、杭州、南京、成都、重庆、西安、长沙、广州、武汉是截至目前国内最热门的假期出游城市。可以预见，旅发大会的带动效应，将进一步刷新长沙文旅的热度。

　　一场旅发大会，也见证长沙从中国范到国际范的系统升维。

　　9月16日，以“摊手无语”表情包风靡全网、坐拥2.59亿粉丝的创作者，全球顶流网红“无语哥”空降长沙。此前不久，“甲亢哥”也同样亲身感受长沙这座城市的“热辣滚烫”。“甲亢哥”“无语哥”等国际友人纷纷前来打卡的背后，是长沙正奋力建设“长沙味、湖湘韵、中国范”的世界文旅名城。2023年成功举办世界旅游城市联合会长沙香山旅游峰会，2024年上榜获评“全球100目的地”，2025年11月第七届中法文化论坛将在长沙举办……长沙已成为国际网红的热门打卡地。

方特东方神画

　　三、“快乐”之思：一座城市与一个时代的双向奔赴

　　每座城市都有每座城市的味道。“快乐长沙”，就是长沙的味道。

　　“快乐长沙”的根基——

　　在于她是一座文韵深厚的千年古城，有“惟楚有材，于斯为盛”的历史荣光，“心忧天下、敢为人先”的精神品格，马王堆的千年汉墓、走马楼的千年简牍、岳麓书院的千年弦歌、铜官古镇的千年窑火，写就长沙三千年城址不变、城名未改的激情与豪迈；

　　在于她是一座美轮美奂的“山水洲城”，岳麓山、湘江水、橘子洲、长沙城浑然一体，这种独特的地理环境，为市民提供了亲近自然的便利，也为游客创造了独一无二的游览体验，是“快乐”最直观的物质载体；

　　在于她是一座多姿多彩的幸福之城，连续17年获评“最具幸福感城市”的殊荣背后，满是市井生活的“小确幸”，太平街、坡子街、化龙池的接踵摩肩，茶颜悦色、黑色经典等新消费品牌门前的长队，扬帆夜市、四方坪夜市的烟火升腾，一江两岸的浪漫灯影，让长沙的快乐形神兼备；

　　在于她是一座逐浪前行的梦想之城，处处是加快实现“三高四新”美好蓝图的火热实践，青年人才与长沙持续双向奔赴；

　　在于她是一座国际范十足的现代都市，“东亚文化之都”“世界媒体艺术之都”不断放大长沙的认同度、知名度、美誉度，为建设国际文化创意中心和国际旅游中心城市助力。

南轩文化园

　　“快乐长沙”早已超越了一个简单的宣传口号，升华为一种深入人心的城市精神。香港中文大学(深圳)公共政策学院院长郑永年曾评价说，“新长沙”正在走自己的国际化道路，将“快乐”元素注入城市形象，饶有兴味地诠释了一个“新长沙”。这种精神，体现在市民脸上真诚的笑容里，体现在游客流连忘返的脚步中，更体现在城市蓬勃向上的发展态势上。

　　“快乐长沙”的成功，归根结底是文化自信的成功。它没有盲目模仿，而是立足自身特色，深入挖掘“快乐”这一独特文化符号。无论是文和友、茶颜悦色对传统文化的现代化表达，还是“炭河千古情”特展的创新叙事，都印证长沙走出了一条传统文化创造性转化、创新性发展的新路。这条道路证明，真正的文化自信，不是故步自封，而是敢于拥抱时代，让古老文明在现代社会焕发新的光彩。

　　展望未来，长沙面临着如何将“长红”势能转化为可持续发展动能的课题。一方面，需警惕“流量依赖症”，避免过度商业化损害城市本真;另一方面，应持续深化“文旅+”融合，培育更多新质生产力。如强化历史建筑和街区的保护利用，推动特色文化创新发展，打造精品红色研学线路，加大对音视频、动漫游戏、数字文博、微短剧等产业发展支持力度;如推动演艺产业繁荣发展，持续做好“赛事+”文章，多元探索工业遗存活化利用等。更重要的是，要始终坚持以人民为中心的发展思想，让城市的发展成果惠及每一位市民。唯有如此，“快乐长沙”的旋律才能永远悠扬，这座三千年古城的生命力才能生生不息。