山猫吉咪出海记⑦| “要成为世界的‘山猫吉咪’!”
【编者按】
党的二十届三中全会指出，要“构建更有效力的国际传播体系”，这为新时代新征程上推进主流媒体国际传播能力建设指明了方向。11月7日起，星辰在线将通过一系列的中国企业“出海记”，讲述中国故事、中国文化、中国传奇。期待吗?坐上我们的“出海船”，故事即将启航！
星辰在线11月22日讯(星辰全媒体记者 孙烨)很长一段时间里，“山猫吉咪”的定位是打造中国版的“迪士尼”。2013年，刘建红接手管理“山猫吉咪公司”的海外板块业务，将公司的定位改成了“做世界的‘山猫吉咪’”。“为什么要成为别人的附属品呢？迪士尼是迪士尼，我们山猫就是中国的，要做就做世界的‘山猫吉咪’！”刘建红说得很有底气。
(2024年2月23日，“中非文创交流俱乐部”启动仪式上，现任肯尼亚驻华大使威利·贝特先生出席剪彩仪式。受访者供图)
目前，《山猫和吉咪》动画片已进行英语、法语、斯瓦西语、豪萨语、葡萄牙语、匈牙利语等多语种的译配，在“一带一路”沿线国家和地区推广播出。
早在2020年之前，刘建红就已经萌生出将动画片推向非洲市场的念头。这块被他们一直忽视的大陆，或许存在新的发展可能。经朋友介绍，刘建红与非洲代理商进行了谈判。
交流中，代理商向刘建红表示，他们没有足够的资金购买动画片。
“没有钱，钻石有吗？”
“没有。”
“咖啡豆总有吧？”
“也没有。”
代理商解释，这些“特产”都是当地个人的资产，他们实在是一穷二白，拿不出钱。
刘建红拒绝了那次合作，她始终认为，任何工作的开展都离不开团队的紧密合作和双方的强强联手，“我们的动画片代表了中国的文化，怎么能够随便给一群没有诚意的人呢？我选择等待更好的时机，酒香不怕巷子深。”
这一等等来了疫情，三年里，“山猫吉咪”的海外市场损失惨重，几近到了无法“东山再起”的程度。
但也等来了TOP NEW服装有限公司CEO Candy Ma，两人因口罩合作结缘，后来在“山猫吉咪”的文化出海事业上越谈越契合。Candy Ma来到非洲已有24年，在东非三个国家开了外贸服装厂，培养了十几万当地技术员工。她告诉了刘建红很多关于非洲本地的情况，两人非常投缘，于是双向合作就这样启动了。
Candy Ma帮助“山猫吉咪”的动画片在非洲几十个国家发行播放，还专门成立了新媒体公司，帮助其在网络上进行宣传。刘建红则授权给Candy Ma的服装厂设计“山猫吉咪”的服装。2023年9月，“山猫吉咪”的动画片正式在非洲各地大放异彩。
“我很相信我们的动画片，我知道我的先生曾为它付出过多少。这是‘山猫吉咪’的底气，也是中国文化的底气。”刘建红笑得很自信。
今年5月份，“山猫吉咪传媒”与肯尼亚开展了多方面的交流合作，与当地文旅企业、文创延伸产业链服装工厂签署合作协议，实现了资源共享、优势互补，为双方合作注入实质性动力。刘建红没有想到，山猫吉咪品牌动画及相关产品在当地受到热烈欢迎，孩子们特别喜欢他们的动漫人物。
刘建红在非洲走访时，看到一个家庭，小小的铁皮房内只放得下一张床和一台电视机，电视里正播放着“山猫吉咪”的动画片。非洲还有许多类似的家庭，这使刘建红深受触动，并更加坚定了他们拓展非洲市场的决心。
就像迪士尼有乐园，“山猫吉咪”也要有属于自己的文化实体，功夫俱乐部是一个非常好的选择。
很快，“山猫功夫”在内罗毕落地，“山猫功夫国际俱乐部”随之建立。在肯尼亚国家联合商会主席见证下，“山猫吉咪传媒”与肯尼亚武术协会签署了深度合作协议，共同推动中非武术文化交流。同时，“山猫吉咪传媒”向内罗毕大学、肯尼亚武术协会捐赠了发展资金、电视机及服饰，以实际行动支持当地文化教育事业发展，加深了中肯友谊。
从肯尼亚归来后，“山猫吉咪传媒”与长沙广播电视集团、湖南旅游发展投资集团有限公司联手打造“山猫吉咪带你游非洲”与“山猫吉咪带你游湖南”双向旅游产品，旨在搭建文化交流新平台，让中非人民共享旅游资源，增进相互了解。
目前，山猫吉咪传媒正与雨非文旅共同运营中非文化与经贸研学实践基地，通过研学旅行，让更多中国孩子亲身体验非洲风情，开阔视野，促进中非青少年交流。
刘建红还想要在非洲建一个“山猫吉咪”的大型主题游乐园，为这片土地的孩子送去更多童年的欢乐，让他们都能在“山猫吉咪”的陪伴下成长。“山猫吉咪模式”一旦成熟，将在更多国家和地区复制并不断优化。何为“文化软实力”，正是在一点一滴里润物细无声，蔓延全球，走向世界！
“山猫吉咪”的出海故事仍在继续，带着中国的文化，所到之处，“出招必胜”！
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【来源：星辰在线】
